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广告创意与策划能力提升题集及解答

一、单选题（每题2分，共10题）

1.某品牌计划在春节期间推出一款新口味的零食，以下哪个广告创意最能引发年轻消费者的共鸣？

A.“传承经典，新年新味”

B.“一口回到小时候，让快乐加倍”

C.“健康无负担，快乐每一刻”

D.“限量版包装，独享新年惊喜”

2.某服装品牌在一线城市开展户外广告投放，以下哪个场景最适合展示其高端形象？

A.人流量极大的地铁站

B.购物中心的户外广场

C.高校附近的步行街

D.办公楼集中区

3.某餐饮品牌想通过社交媒体推广其新推出的“深夜食堂”项目，以下哪个平台最适合？

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

4.某科技公司计划在CES展会上发布新品，以下哪个广告创意最能吸引科技爱好者？

A.“重新定义未来，科技改变生活”

B.“性能更强劲，体验更流畅”

C.“全球首发，抢先体验”

D.“价格实惠，人人可享”

5.某家电品牌想通过广告强调产品的“节能环保”特性，以下哪个广告语最合适？

A.“用更少电，享受更多”

B.“绿色生活，从家开始”

C.“节能先锋，环保之选”

D.“低碳生活，健康家居”

答案与解析

1.B（年轻消费者更注重情感共鸣，童年回忆是常见情感触发点）

2.B（购物中心的户外广场更能体现高端消费场景）

3.B（抖音以短视频和年轻用户为主，适合深夜食堂的推广）

4.C（科技爱好者关注新品发布，全球首发更具吸引力）

5.A（强调“用更少电，享受更多”更直观，突出消费者利益）

二、多选题（每题3分，共5题）

1.某汽车品牌想通过广告强调其“安全性能”，以下哪些创意方向适合？

A.“无惧严寒，守护全家”

B.“智能气囊，全方位保护”

C.“防侧翻技术，让驾驶更安心”

D.“碰撞测试满分，安全认证权威”

2.某护肤品品牌想通过广告突出其“天然成分”，以下哪些场景适合？

A.“源自法国深山，纯净无添加”

B.“植物萃取，温和不刺激”

C.“明星推荐，口碑之选”

D.“无化学香精，自然之美”

3.某旅游品牌想通过广告吸引家庭用户，以下哪些创意点适合？

A.“亲子游，快乐一整年”

B.“免费接送机，省心出行”

C.“儿童乐园，寓教于乐”

D.“限时优惠，全家同行更划算”

4.某咖啡品牌想通过广告强调其“品质与便捷”，以下哪些创意方向适合？

A.“精选阿拉比卡豆，醇香四溢”

B.“24小时门店，随时随地喝好咖啡”

C.“手机下单，门店自提”

D.“会员专享，积分兑换”

5.某银行想通过广告推广其“信用卡产品”，以下哪些广告语适合？

A.“刷卡即享5折，购物更划算”

B.“免年费，畅享无限礼遇”

C.“积分兑换机票，旅行无忧”

D.“安全支付，24小时客服”

答案与解析

1.A、B、C（安全性能广告需突出防护、技术、权威认证，选项均符合）

2.A、B、D（天然成分广告需强调纯净、植物萃取、无添加，选项均符合）

3.A、C、D（家庭用户关注亲子、玩乐、优惠，选项均符合）

4.A、B、C（品质与便捷广告需突出原料、门店覆盖、下单方式，选项均符合）

5.A、B、C（信用卡广告需突出折扣、免年费、积分权益，选项均符合）

三、简答题（每题4分，共5题）

1.某快消品牌计划在双十一期间进行广告推广，请简述其广告创意和投放策略。

2.某健身房想通过广告吸引会员，请简述其广告创意和目标人群定位。

3.某餐饮品牌想通过广告推广其“外卖服务”，请简述其广告创意和宣传渠道。

4.某教育机构想通过广告宣传其“在线课程”，请简述其广告创意和互动方式。

5.某汽车品牌想通过广告强调其“新能源汽车”特性，请简述其广告创意和地域投放策略。

答案与解析

1.广告创意：以“双十一狂欢购，好物不等待”为主题，突出限时折扣、爆款商品、满减优惠等卖点。

投放策略：

-投放渠道：淘宝、京东、抖音等电商平台，以及微博、微信公众号等社交媒体。

-目标人群：年轻消费者、购物爱好者，通过大数据分析精准投放。

-互动方式：发起话题挑战#双十一最强折扣#，鼓励用户晒单分享。

2.广告创意：以“运动改变生活，健康就在身边”为主题，突出健身效果、专业教练、会员福利等卖点。

目标人群定位：

-年龄段：20-40岁，注重健康和身材管理的人群。

-属性：上班族、健身爱好者，通过健身房会员卡、团购活动吸引。

3.广告创意：以“美味即达，外卖更方便”为主题，突出菜品口味、配送速度、优惠活动等卖点。

宣传渠道：

-外卖平台：美团、饿了么等，通过平台推送、红包优惠吸引订单。

-社交媒体：抖音短视频、小红书种草，以美食探店、优惠信息吸引关注。

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