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第八章媒介广告经营与管理
重点：媒介与广告的限制与适应关系
经营的基础
媒介广告组织的主要职能
机构设置的模式及业务流程
三种业务来源
三种经营方式
计费标准与价格政策等制度
第一节媒介与广告
一、广告对媒介的使用
第一，具有一定的覆盖范围
第二，具有相对固定并且比较明确的受众群体
第三，具有适当的传播速度
第四，具有良好的传播效果
第五，刊登发布的成本能够为企业所承受
二、媒介对广告的限制与适应
主要表现在：
第一，国家对政府的政治控制4条
第二，利益群体和经济势力的控制
第三，受众的社会舆论监督控制
（一）媒介对广告的限制
1.政治标准
2.业务标准
3.受众
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