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2025年智慧树知到《品牌定位框架》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位框架的核心是（）

A.品牌识别

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌承诺

答案：C

解析：品牌定位框架的核心在于选择目标市场，明确品牌在目标消费者心中的独特位置，这是后续所有定位策略的基础。品牌识别、市场细分和品牌承诺都是定位过程中的重要组成部分，但目标市场选择是核心环节。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌差异化

D.获取市场份额

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是建立品牌差异化，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成独特的品牌形象，从而吸引目标消费者。提高产品销量、增强品牌知名度和获取市场份额都是品牌定位的间接结果。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过分析消费者的不同需求，将市场划分为具有相似需求的消费者群体，以便制定更有针对性的营销策略。产品特性、生产成本和销售渠道虽然对市场营销有影响，但不是市场细分的主要依据。

4.目标市场选择的关键是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者购买力

D.市场竞争程度

答案：D

解析：目标市场选择的关键是市场竞争程度，选择一个竞争程度适中的市场，既能保证品牌的生存空间，又能为品牌发展提供足够的竞争优势。市场规模、市场增长率和消费者购买力虽然也是重要考虑因素，但市场竞争程度是决定性因素。

5.品牌定位策略主要包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.追随者策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位策略主要包括领先者策略、次要者策略和追随者策略，根据品牌在市场中的竞争地位，选择不同的定位策略，以实现品牌差异化。以上都是正确的选项。

6.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.消费者分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争分析和消费者分析，通过分析市场环境、竞争者和消费者需求，确定品牌的定位方向。产品定价虽然与品牌定位有关，但不是品牌定位的步骤之一。

7.品牌定位的误区主要包括（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位模糊、定位过宽和定位过窄，定位模糊会导致品牌形象不清晰，定位过宽或过窄都会限制品牌的发展空间。以上都是正确的选项。

8.品牌定位的衡量指标主要包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的衡量指标主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，通过这些指标可以评估品牌定位的效果。以上都是正确的选项。

9.品牌定位的动态性体现在（）

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争者策略变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的动态性体现在市场环境变化、消费者需求变化和竞争者策略变化，品牌需要根据这些变化不断调整定位策略，以保持品牌的竞争力。以上都是正确的选项。

10.品牌定位的成功关键在于（）

A.明确的品牌定位

B.一致的营销传播

C.高质量的产品

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的成功关键在于明确的品牌定位、一致的营销传播和高质量的产品，只有这三个方面都做到位，品牌才能在市场中脱颖而出。以上都是正确的选项。

11.品牌定位框架中最先进行的是（）

A.确定品牌承诺

B.进行市场细分

C.选择目标市场

D.分析竞争对手

答案：B

解析：品牌定位框架的实施步骤首先是进行市场细分，将整体市场根据消费者的不同需求、特征等划分为若干个具有相似性的子市场。这是后续选择目标市场和进行定位的基础，有助于企业更精准地识别和满足特定消费群体的需求。

12.市场细分的主要目的是（）

A.减少竞争压力

B.扩大市场份额

C.识别不同消费者群体

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的主要目的是识别和划分不同的消费者群体，以便企业能够更深入地了解每个群体的特定需求和偏好。通过市场细分，企业可以制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和市场响应速度。

13.在选择目标市场时，需要考虑的关键因素不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者购买力

D.产品生产技术

答案：D

解析：在选择目标市场时，需要综合考虑市场规模、市场增长率、消费者购买力、市场竞争程度等因素，以评估目标市场的潜力和吸引力。产品生产技术虽然对企业的运营至关重要，但并不是选择目标市场的关键因素。

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