2025年智慧树知到《品牌延伸方向》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌延伸方向》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大产品线

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸的主要目的是通过利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，从而增加市场份额。虽然品牌延伸也可能提高品牌知名度、扩大产品线和降低生产成本，但这些并非其主要目的。

2.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.品牌联合

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的形式。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，多品牌战略是指同时经营两个或多个相互竞争的品牌，品牌联合是指两个或多个品牌之间的合作。

3.品牌延伸成功的关键因素是（）

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.目标市场契合

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的关键因素包括品牌知名度高、产品质量好和目标市场契合。品牌知名度高可以为新产品提供初始的市场认可度，产品质量好是产品成功的基础，目标市场契合则确保了产品能够满足市场需求。

4.品牌延伸可能导致的风险是（）

A.品牌稀释

B.市场份额下降

C.生产成本增加

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸可能导致的风险主要是品牌稀释，即新产品的质量和形象损害了原有品牌的声誉。市场份额下降和生产成本增加虽然可能是品牌延伸的间接后果，但不是其主要风险。

5.品牌延伸策略适用于（）

A.成熟品牌

B.新兴品牌

C.处于生命周期早期阶段的品牌

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略适用于成熟品牌、新兴品牌以及处于生命周期早期阶段的品牌。成熟品牌可以利用其已有声誉扩展产品线，新兴品牌可以通过品牌延伸快速进入新市场，处于生命周期早期阶段的品牌可以通过延伸增加市场认知度。

6.品牌延伸的目的是（）

A.提高品牌忠诚度

B.增加品牌资产

C.扩大品牌影响力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的目的是通过将现有品牌名称用于新产品或新市场，提高品牌忠诚度、增加品牌资产和扩大品牌影响力。这些都有助于企业在竞争激烈的市场中保持优势。

7.品牌延伸的失败原因是（）

A.品牌定位不清晰

B.产品质量不达标

C.市场需求不匹配

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的失败原因可能包括品牌定位不清晰、产品质量不达标和市场需求不匹配。品牌定位不清晰会导致消费者对新产品感到困惑，产品质量不达标会损害品牌声誉，市场需求不匹配则意味着产品不符合消费者需求。

8.品牌延伸的优势是（）

A.提高品牌认知度

B.降低营销成本

C.增加市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的优势包括提高品牌认知度、降低营销成本和增加市场份额。利用现有品牌的声誉可以减少新产品的市场推广费用，同时提高消费者对新产品的接受度，从而增加市场份额。

9.品牌延伸策略的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌定位

C.品牌形象

D.品牌价值

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心是品牌定位，即确定新产品在市场中的位置和差异化优势。正确的品牌定位可以帮助新产品在市场中找到自己的目标消费者，并与竞争对手形成差异化。

10.品牌延伸的评估指标是（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.销售增长率

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的评估指标包括品牌知名度、市场份额和销售增长率。这些指标可以帮助企业评估品牌延伸策略的效果，并决定是否需要调整策略。

11.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.品牌联合

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的形式。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，多品牌战略是指同时经营两个或多个相互竞争的品牌，品牌联合是指两个或多个品牌之间的合作。

12.品牌延伸可能导致的最大风险是（）

A.品牌知名度下降

B.品牌形象受损

C.市场份额减少

D.生产成本增加

答案：B

解析：品牌延伸可能导致的最大风险是品牌形象受损。如果新产品或新市场的表现不佳，可能会损害原有品牌的声誉和形象，从而影响消费者对品牌的认知和信任。

13.成功的品牌延伸需要考虑的主要因素是（）

A.品牌与产品的相关性

B.目标市场的需求

C.竞争对手的策略

D.以上都是

答案：D

解析：成功的品牌延伸需要考虑品牌与产品的相关性、目标市场的需求和竞争对手的策略。品牌与产品的相关性确保新产品能够延续原有品牌的