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2025年智慧树知到《品牌延伸模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的基本策略不包括（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.专利延伸

答案：D

解析：品牌延伸的基本策略主要包括产品线延伸、市场延伸和品牌延伸。产品线延伸是指在现有品牌下增加新的产品种类。市场延伸是指将现有产品推向新的市场。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品。专利延伸不属于品牌延伸的基本策略。

2.在品牌延伸中，选择合适的品牌延伸策略的首要考虑因素是（）

A.品牌知名度

B.市场竞争情况

C.产品特性

D.消费者偏好

答案：B

解析：在品牌延伸中，选择合适的品牌延伸策略的首要考虑因素是市场竞争情况。了解市场竞争格局有助于企业制定有效的品牌延伸策略，避免与竞争对手直接冲突，提高品牌延伸的成功率。

3.品牌延伸成功的关键因素之一是（）

A.品牌名称的相似性

B.品牌名称的差异性

C.品牌名称的复杂性

D.品牌名称的通用性

答案：B

解析：品牌延伸成功的关键因素之一是品牌名称的差异性。品牌名称的差异性有助于消费者区分延伸产品与原产品，减少品牌混淆，提高品牌延伸的接受度。

4.以下哪种情况适合采用品牌延伸策略（）

A.新产品与现有品牌定位差异很大

B.现有品牌形象模糊

C.现有品牌具有很高的声誉

D.现有品牌已经饱和

答案：C

解析：采用品牌延伸策略适合的情况是现有品牌具有很高的声誉。高声誉的品牌具有强大的市场号召力，可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的信任度。

5.品牌延伸可能导致的风险之一是（）

A.品牌资产增值

B.品牌形象模糊

C.市场份额扩大

D.消费者忠诚度提高

答案：B

解析：品牌延伸可能导致的风险之一是品牌形象模糊。当企业将品牌延伸到不相关的产品领域时，可能会稀释原有品牌的形象，导致消费者对品牌定位产生困惑。

6.品牌延伸的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低生产成本

C.扩大市场份额

D.增加品牌资产

答案：A

解析：品牌延伸的目的是提高品牌知名度。通过将现有品牌名称用于新产品，可以借助原有品牌的知名度，快速打开市场，提高新产品的市场接受度。

7.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：D

解析：品牌延伸策略中最具风险的是多品牌延伸。多品牌延伸意味着企业需要管理多个品牌，增加了品牌管理的复杂性，同时也增加了品牌失败的风险。

8.品牌延伸成功的关键在于（）

A.品牌名称的选择

B.产品质量

C.市场营销

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的关键在于品牌名称的选择、产品质量和市场营销。品牌名称的选择决定了品牌延伸的起点，产品质量是品牌延伸的基础，市场营销是品牌延伸的关键。

9.以下哪种情况不适合采用品牌延伸策略（）

A.企业具有强大的品牌资产

B.新产品与现有品牌定位一致

C.市场竞争激烈

D.现有品牌形象清晰

答案：C

解析：不适合采用品牌延伸策略的情况是市场竞争激烈。激烈的市场竞争环境会增加品牌延伸的风险，降低品牌延伸的成功率。

10.品牌延伸失败的后果可能是（）

A.品牌知名度提高

B.品牌资产增值

C.品牌形象受损

D.市场份额扩大

答案：C

解析：品牌延伸失败的后果可能是品牌形象受损。当品牌延伸策略不当，可能会导致消费者对品牌产生负面印象，损害品牌形象。

11.在品牌延伸模型中，如果新产品与原产品在功能上关联度较高，则属于（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.多品牌延伸

D.无关联延伸

答案：B

解析：在品牌延伸模型中，垂直延伸是指新产品与原产品在功能上具有关联性，通常是在原有产品的基础上进行改进或拓展。水平延伸是指新产品与原产品在功能上没有关联性，但目标市场相同。多品牌延伸是指企业拥有多个品牌。无关联延伸是指新产品与原产品在功能上没有关联性，且目标市场也不同。因此，如果新产品与原产品在功能上关联度较高，则属于垂直延伸。

12.品牌延伸的动机不包括（）

A.利用现有品牌声誉

B.降低新产品开发成本

C.扩大产品线宽度

D.避免市场饱和

答案：C

解析：品牌延伸的动机主要包括利用现有品牌声誉、降低新产品开发成本、避免市场饱和等。扩大产品线宽度是产品开发战略的一部分，但不是品牌延伸的直接动机。品牌延伸主要是通过利用现有品牌的优势来推广新产品，而不是单纯为了扩大产品线宽度。

13.品牌延伸过程中，对延伸产品与原产品相似度的评估属于（）

A.市场分析

B.品牌资产分析

C.内部资源分析

D.产品匹配度分析

答案：D

解析：品牌延伸