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2025年智慧树知到《品牌势圈》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌势圈理论中，哪个因素最能体现品牌的行业地位和影响力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌渗透率

答案：A

解析：品牌势圈理论强调品牌在行业内的综合影响力，其中品牌知名度是衡量品牌行业地位和影响力的关键因素。高知名度意味着品牌被更多消费者认知，从而更容易占据市场主导地位。品牌美誉度、忠诚度和渗透率虽然重要，但知名度是基础和前提。

2.品牌势圈的核心构成要素不包括以下哪一项？（）

A.品牌核心价值

B.品牌形象

C.品牌传播渠道

D.品牌用户群体

答案：C

解析：品牌势圈的核心构成要素主要包括品牌核心价值、品牌形象和品牌用户群体。品牌核心价值是品牌区别于竞争对手的灵魂；品牌形象是消费者对品牌的整体认知；品牌用户群体是品牌势圈的基础。品牌传播渠道属于品牌建设的手段，而非核心构成要素。

3.在品牌势圈模型中，哪个阶段是品牌建立初步认知的关键？（）

A.品牌认知

B.品牌兴趣

C.品牌偏好

D.品牌购买

答案：A

解析：品牌势圈模型按照消费者认知路径分为多个阶段。品牌认知是第一阶段，也是建立初步认知的关键。在此阶段，品牌主要通过广告、公关等手段让目标消费者知道品牌的存在。品牌兴趣、偏好和购买是后续阶段，需要建立在品牌认知的基础上逐步推进。

4.品牌势圈理论中，哪个指标最能反映品牌的用户粘性？（）

A.品牌复购率

B.品牌推荐率

C.品牌广告曝光率

D.品牌搜索指数

答案：A

解析：品牌势圈理论强调品牌与用户的深度关系，其中品牌复购率是衡量用户粘性的核心指标。高复购率意味着用户对品牌高度认可，愿意持续购买。品牌推荐率、广告曝光率和搜索指数虽然能反映品牌影响力，但与用户粘性关系不大。

5.品牌势圈模型中，哪个阶段需要品牌重点投入资源？（）

A.品牌认知

B.品牌兴趣

C.品牌偏好

D.品牌忠诚

答案：C

解析：品牌势圈模型中，品牌偏好阶段是消费者从认知到行动的关键过渡期。在此阶段，品牌需要通过产品体验、口碑营销等方式增强消费者对品牌的认同感。品牌认知阶段重在建立知名度，品牌忠诚阶段则需要维护长期关系，因此品牌偏好阶段需要重点投入资源。

6.品牌势圈理论中，哪个因素对品牌势能提升最直接？（）

A.品牌差异化

B.品牌价格

C.品牌渠道

D.品牌促销

答案：A

解析：品牌势圈理论强调品牌势能的提升依赖于核心竞争力的构建，其中品牌差异化是最直接的因素。通过差异化，品牌能在消费者心中形成独特认知，从而提升势能。品牌价格、渠道和促销虽然能影响短期销售，但无法直接提升品牌势能。

7.在品牌势圈模型中，哪个阶段是品牌与用户建立情感连接的关键？（）

A.品牌认知

B.品牌兴趣

C.品牌偏好

D.品牌忠诚

答案：C

解析：品牌势圈模型中，品牌偏好阶段是消费者从理性认知到情感连接的关键过渡期。在此阶段，品牌需要通过价值观共鸣、情感沟通等方式与用户建立深度联系。品牌认知阶段重在信息传递，品牌忠诚阶段则强调长期关系维护，因此品牌偏好阶段是建立情感连接的关键。

8.品牌势圈理论中，哪个指标最能反映品牌的行业竞争力？（）

A.市场份额

B.品牌溢价

C.品牌覆盖率

D.品牌增长率

答案：B

解析：品牌势圈理论强调品牌在行业内的综合竞争力，其中品牌溢价最能反映竞争力。高溢价意味着品牌具有独特价值，消费者愿意支付更高价格。市场份额、覆盖率和增长率虽然重要，但无法直接体现品牌竞争力。

9.品牌势圈模型中，哪个阶段需要品牌重点强化品牌形象？（）

A.品牌认知

B.品牌兴趣

C.品牌偏好

D.品牌忠诚

答案：A

解析：品牌势圈模型中，品牌认知阶段是建立品牌形象的基础。在此阶段，品牌需要通过视觉识别、广告宣传等方式塑造独特形象，让消费者产生初步认知。品牌兴趣、偏好和忠诚阶段虽然也需要维护品牌形象，但重点不同，因此品牌认知阶段需要重点强化。

10.品牌势圈理论中，哪个因素对品牌长期发展最关键？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌创新力

答案：B

解析：品牌势圈理论强调品牌长期发展的核心在于用户关系，其中品牌忠诚度是最关键因素。高忠诚度意味着用户愿意持续选择品牌，从而形成稳定的市场基础。品牌知名度、美誉度和创新力虽然重要，但无法替代品牌忠诚度对长期发展的决定性作用。

11.品牌势圈理论中，哪个因素是品牌势能的基石？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌创新力

答案：A

解析：品牌势圈理论认为，品牌知名度是品牌势能的基础和起点。没有足够