【解数咨询】功效护肤的三大机会点（敏感肌-薇诺娜、医美术后修复-修丽可）.pptxVIP

功效护肤

2022

目录

一起来聊聊品类顶流“功效护肤”吧！

1.（上）薇诺娜领衔的敏感肌市场，还有哪些可copy的点？

2.（上）创尔生物高毛利引发行业侧目，医美术后修复到底有多猛？

3.（下）细分人群潜力大，婴童和宝妈对功效有哪些需求？婴童VS孕产

后修复到底有多猛？

国产品牌市场表现好，

市场占有率断提高

•2017-2019年，薇诺娜营收从7.8亿元增长至19.2亿元，增速为56.6%

•2014-2019年，国产功能性护肤品牌市占率由

10.7%提升至27.3%

线上渠道占比持续提升，

成为主流渠道

•2016-2019年，华熙生物功能性护肤品线上渠道占比从25.8%提升至57.1%

•2019年，薇诺娜品牌线上渠道占比达76.7%

高投入打造多元化营销

•2020H1,国产功能性护肤品牌销售费用率为40%-50%

•社媒营销、广告宣传和流量带货等多种营销方式

品牌开展渠道转型应对发展瓶颈

•2010年开始，薇姿品牌遭遇增长瓶颈，销售额增速逐渐放缓。

•泽平、可采等国产功能护肤性品牌因转型商超渠道策略失败导致衰退。

销售渠道拓展至百货和医院渠道

•2009年，雅漾和理肤泉品牌从药房渠道向百货溪道方向拓