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槐
概要
概要
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这是一个孤独的时代，每个人都有自己的小屋，小屋的门紧闭，
外卖，快递，互联网让每个人的距离更近了，也更远了，因为滑滑手
指能解决一切事情，每个人都变成了肥宅”。
作为“零售”的线下实体店，我们大胆提出非宅快乐”的
概念和品牌主张。
通过激活年轻人内心深处的那颗不安分的心，“非宅快
乐”，一系列非宅，鼓励年轻人走出自己的孤岛，快乐非宅，健
活，扩宽自己的生活圈。
》阶段一：非宅起步
通过轻量化的沟通方式，线上集中输出非宅快乐”的品牌价值
观，通过塑造IP。
》阶段二：非宅
让肥宅走出小屋，体验非宅快乐，通过体验，获得消费者信
任，建立口碑。
»阶段三：非宅升级
通过线下社群活动，与消费者建立联系，通过社交关系沉淀，让
京东便利店成为生活比不可少的一部分，同时通过公益活动，提升品
牌形象和品牌价值
用口碑吸引尝试，社群维持用户粘性，品牌形象塑造品牌信任。
槐
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目录槐
槐
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市场分析槐竐槐
提案槐苐槐
创意执行槐竐糐槐
媒介排期槐篐翐槐
预算槐篐胐槐
附录槐
槐
市场分析
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槐
槐
竐槐
槐
市场现状
10.6
1543
便利店日均销售皴（元人民市/店/日）
便利店门店数量（万家）
便利店竞争激烈
便利店行业进入激烈竞争时期，内
便利店百花齐放数量，便利店品牌II
数量超过260个，门店数已超过10万
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