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2025年智慧树知到《旅游传播学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游传播学的研究对象主要是（）

A.旅游资源开发技术

B.旅游目的地形象塑造

C.旅游企业财务管理

D.旅游者消费行为分析

答案：B

解析：旅游传播学主要关注旅游信息如何在不同主体之间传递，以及这些信息如何影响旅游目的地形象、旅游者决策等。因此，旅游目的地形象塑造是其核心研究内容之一。

2.以下哪项不是旅游传播的渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.旅游指南书籍

D.标准化服务流程

答案：D

解析：旅游传播的渠道主要包括各种媒介和平台，如电视广告、社交媒体、旅游指南书籍等，而标准化服务流程属于旅游服务质量管理范畴，不属于传播渠道。

3.旅游传播效果评估的主要目的是（）

A.提高传播媒介的收益

B.优化旅游目的地形象

C.增加旅游企业广告投入

D.监控旅游市场动态

答案：B

解析：旅游传播效果评估的主要目的是衡量传播活动对旅游目的地形象的影响，从而为后续的传播策略提供依据，优化旅游目的地形象是其核心目标。

4.以下哪项是旅游传播学中的“推拉理论”的主要观点？（）

A.旅游者决策受多种因素影响

B.旅游目的地形象决定旅游者行为

C.旅游传播效果受传播者意图影响

D.旅游者决策是理性与感性结合的过程

答案：A

解析：推拉理论认为旅游者决策受多种因素影响，包括目的地吸引力（拉力）和出发地限制（推力），这一理论是旅游传播学中的重要理论基础。

5.旅游宣传片制作的主要目的是（）

A.提高制作团队的知名度

B.吸引潜在游客前往目的地

C.展示旅游目的地的历史文化

D.增加旅游企业的广告收入

答案：B

解析：旅游宣传片制作的主要目的是通过视听语言展示旅游目的地的魅力，吸引潜在游客前往，从而促进旅游业发展。

6.以下哪项不属于旅游传播中的“受众分析”内容？（）

A.受众的年龄结构

B.受众的旅游偏好

C.受众的媒体接触习惯

D.受众的旅游消费能力

答案：D

解析：受众分析主要关注受众的年龄结构、旅游偏好、媒体接触习惯等，而旅游消费能力属于旅游者经济状况分析范畴，不属于受众分析的直接内容。

7.旅游传播中的“议程设置”功能主要指（）

A.确定旅游传播的主题

B.影响旅游者认知和判断

C.制定旅游传播策略

D.监控旅游市场动态

答案：B

解析：议程设置功能是指传播媒介通过选择报道内容，影响受众对重要性的认知，旅游传播中的议程设置功能主要指通过传播活动影响旅游者对目的地、旅游活动的认知和判断。

8.旅游危机传播的首要原则是（）

A.快速反应，及时发布信息

B.控制成本，降低传播费用

C.维护形象，避免负面影响

D.寻求合作，扩大传播范围

答案：A

解析：旅游危机传播的首要原则是快速反应，及时发布信息，以控制事态发展，减少负面影响，这是危机传播的基本要求。

9.旅游新媒体传播的主要特点不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播内容单一

D.受众参与度高

答案：C

解析：旅游新媒体传播具有互动性强、传播速度快、受众参与度高、传播内容多样等特点，传播内容单一不是其特点。

10.旅游传播学中的“传播模式”主要指（）

A.传播过程的框架结构

B.传播内容的组织形式

C.传播媒介的选择方法

D.传播效果的评估标准

答案：A

解析：传播模式是指对传播过程的框架结构进行理论概括，旅游传播学中的传播模式主要指对旅游传播过程的框架结构进行理论分析，以揭示传播活动的规律。

11.在旅游传播中，把关人概念主要指（）

A.旅游目的地管理者

B.旅游传播内容的选择者和传播者

C.旅游者

D.旅游媒体记者

答案：B

解析：把关人是指在信息传播过程中，对信息进行筛选、加工和传播的关键人物或机构。在旅游传播中，媒体编辑、公关人员、旅游博主等都可以扮演把关人的角色，他们决定哪些旅游信息被传播，如何传播，从而影响公众对旅游的认知。

12.旅游广告创意的核心是（）

A.使用华丽的辞藻

B.投入大量的资金

C.突出旅游目的地的独特卖点

D.设计精美的画面

答案：C

解析：旅游广告创意的核心在于如何吸引目标受众的注意力，并激发他们的旅游欲望。突出旅游目的地的独特卖点，如自然风光、文化特色、美食体验等，是吸引游客的关键，因此是创意的核心。

13.以下哪项不是旅游公共关系活动的特点？（）

A.互动性强

B.目的性强

C.费用低廉

D.影响深远

答案：C

解析：旅游公共关系活动旨在建立和维护旅游目的地、旅游企业等与公众之间的良好关系，其特点包括目的性强、互动性强、影响深远等。由于需要通过各种渠