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汾酒市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.汾酒的核心产品是（）

A.青花瓷汾酒B.老白汾酒C.汾酒玻瓶D.竹叶青酒

2.以下哪个不是汾酒的目标市场定位（）

A.商务宴请B.家庭聚会C.高端收藏D.大众消费

3.汾酒品牌传播的主要渠道不包括（）

A.电视广告B.网络直播C.公益活动D.口碑传播

4.汾酒的市场细分依据不包括（）

A.年龄B.性别C.地域D.包装颜色

5.汾酒经销商管理中最重要的是（）

A.价格控制B.库存管理C..服务质量D.促销活动

6.以下哪种不属于汾酒的产品线延伸策略（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.横向延伸

7.汾酒市场调研的主要目的不包括（）

A.了解消费者需求B.分析竞争对手C.提高产品质量D.制定营销策略

8.汾酒在促销活动中，最常用的促销方式是（）

A.打折B.满减C.赠品D.抽奖

9.以下哪个不是汾酒的品牌优势（）

A.历史悠久B.工艺独特C.包装精美D.口感醇厚

10.汾酒开拓新市场首先要做的是（）

A.市场调研B.广告宣传C.产品铺货D.建立渠道

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.汾酒的品牌文化内涵包括（）

A.清香品质B.历史传承C.工艺精湛D.社会责任

2.汾酒的市场竞争策略有（）

A.差异化B.成本领先C.集中化D.多元化

3.汾酒的产品组合包括（）

A.汾酒B.竹叶青酒C.杏花村酒D.其他系列酒

4.影响汾酒市场需求的因素有（）

A.消费者收入B.消费偏好C.市场竞争D.宏观经济环境

5.汾酒的渠道模式有（）

A.经销商模式B.电商模式C.直营模式D.混合模式

6.汾酒品牌推广的活动形式有（）

A.新品发布会B.品鉴会C.文化节D.公益活动

7.汾酒市场定位的依据有（）

A.产品特点B.消费者需求C.竞争对手D.企业目标

8.汾酒的促销活动效果评估指标有（）

A.销售额B.客流量C.品牌知名度D.消费者满意度

9.汾酒在市场拓展中面临的挑战有（）

A.竞争激烈B.消费者需求多变C.政策法规D.渠道管理

10.汾酒的市场调研方法有（）

A.问卷调查B.访谈C.观察D.数据分析

三、判断题（每题2分，共10题）

1.汾酒的品牌形象只靠广告宣传就能树立。（）

2.市场细分越细越好，能满足所有消费者需求。（）

3.汾酒的价格越高，市场竞争力越强。（）

4.渠道成员越多，汾酒产品销售就越好。（）

5.促销活动对汾酒品牌知名度提升没有作用。（）

6.汾酒产品质量是其市场竞争的核心要素。（）

7.汾酒不需要关注消费者反馈。（）

8.汾酒的市场定位一旦确定就不能改变。（）

9.汾酒在新市场开拓中可以不考虑当地文化。（）

10.汾酒的产品线延伸一定会成功。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述汾酒的品牌核心价值。

2.汾酒市场细分的主要标准有哪些？

3.汾酒的渠道管理应注意什么？

4.汾酒如何提升品牌知名度？

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.汾酒如何应对竞争对手的低价策略？

2.讨论汾酒线上线下融合的营销模式。

3.分析汾酒在年轻消费群体中的市场拓展策略。

4.谈谈汾酒文化营销的重要性及方式。

答案及解析

一、单项选择题答案及解析

1.答案：C

解析：汾酒玻瓶是汾酒基础产品，面向大众，销量大，是核心产品。青花瓷汾酒等是高端产品，竹叶青酒是另一个品类。

2.答案：C

解析：汾酒定位主要是大众消费市场，商务宴请、家庭聚会、大众消费都有涉及，高端收藏不是其主要目标定位。

3.答案：C

解析：电视广告、网络直播、口碑传播都是汾酒常见品牌传播渠道，公益活动不是主要传播渠道。

4.答案：D

解析：市场细分依据通常有年龄、性别、地域、消费行为等，包装颜色不是主要细分依据。

5.答案：A

解析：价格控制对经销商管理很重要，关乎市场稳定和利润分配，库存管理、服务质量、促销活动也重要，但价格控制是关键。

6.答案：D

解析：产品线延伸策略有向上、向下、双向延伸，横向延伸不属于此范畴。

7.答案：C

解析：市场调研