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产品特征对消费者网购意愿的影响分析.docx

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    题目：产品特征对消费者网购意愿的影响分析

    摘要

    随着互联网技术的不断发展，网购模式逐渐多元化。精准的广告投放模式拓宽了网购的方式，使其不仅仅局限于各大电商平台，还存在于抖音、今日头条等不以电子商务为主要业务的平台中。我们不难发现，日常网购中商家多以抖音爆款产品等为噱头来吸引消费者购买。那么，不依托于电商平台的企业，其产品特征是如何对消费者网购意愿产生影响的呢？

    在此背景下，本研究以技术接受模型、感知价值理论为理论基础，将产品特征分为产品品种、产品营销方式、产品付款方式三方面，同

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