南宁会展策划方案.pptxVIP

第一章南宁会展业发展现状与机遇第二章会展策划SWOT综合分析第三章会展主题定位与目标设定第四章会展内容策划与特色设计第五章会展营销推广方案第六章会展运营管理与效果评估

01第一章南宁会展业发展现状与机遇

南宁会展业发展概览南宁会展业市场规模持续扩大，2023年南宁举办各类展会23场，总展出面积达15万平方米，参展企业超过800家，实现直接经济效益约12亿元。其中，南宁国际会展中心举办的“中国—东盟博览会”连续十年保持亚洲最大区域性国际展会规模，2023年吸引全球112个国家超3.2万人参展。这一数据充分展示了南宁会展业的强劲发展势头和重要地位。从产业结构来看，南宁会展业形成了以“中国—东盟博览会”为核心，多个特色展会为支撑的产业格局。2023年，南宁共举办国际性展会5场，区域性展会8场，行业性展会10场，形成了多元化的展会体系。特别是在跨境电商领域，南宁依托其独特的区位优势，成功打造了“中国—东盟跨境电商峰会”，该峰会已成为东南亚地区最具影响力的跨境电商平台之一。政策支持力度不断加大。南宁市出台《关于促进会展业高质量发展的实施意见》，提出未来五年将新建2个现代化展馆，并设立3000万元会展业发展专项资金。此外，南宁市还积极推动会展业与“一带一路”倡议的深度融合，通过举办“一带一路”国际合作高峰论坛等大型活动，进一步提升了南宁会展业的国际影响力。

南宁会展场馆资源分析南宁国际会展中心南宁综合保税区展馆广西科技馆临时展厅核心场馆：6个展馆，总面积12万平方米，配备国际标准无柱展位600个专业场馆：4个专业展厅，重点服务跨境电商和高端制造业多功能展厅：2个多功能厅，适合科技产品发布会

南宁会展场馆设施对比南宁国际会展中心设施全面：配备中央空调、同声传译、智能导览系统等先进设施南宁综合保税区展馆专业化：具备海关监管、恒温恒湿等特殊功能广西科技馆临时展厅创新性：配备VR体验区、互动展示区等科技元素

南宁会展业产业链构成上游资源整合中游服务环节下游延伸服务展馆运营企业：广西会展有限责任公司（负责南宁国际会展中心运营）专业搭建商：南宁展盟空间设计有限公司（年承接搭建项目80个）广告营销机构：南宁视界广告传媒（服务过30个大型展会）物流运输：南宁友联物流（提供展品运输时效达98%）餐饮住宿：会展中心配套酒店年接待展客12万人次展位招商：南宁会展促进中心招商团队人均年签约500万元商务考察：广西商务国际交流中心组织年均50场次商务对接会技术支持：中电联广西分公司提供5G/北斗展会专网服务行业培训：广西会展协会每年举办3期会展策划师培训

南宁会展业发展瓶颈与突破方向当前南宁会展业发展面临的主要问题包括场馆布局不均衡、国际化程度不足以及数字化转型滞后。场馆布局方面，70%的展馆集中在青秀区，东盟各县区缺乏专业场馆，导致资源分配不均。国际化程度方面，国际展会占比仅占总量28%，与广州（45%）存在明显差距，需要进一步提升国际影响力。数字化转型滞后也是一大瓶颈。目前展馆智慧化系统覆盖率仅35%，低于国内平均水平（60%），亟需加强数字化建设。针对这些问题，可以采取以下突破方向：首先，构建一核两翼展馆网络，以南宁国际会展中心为核心，打造东盟各县区专业展馆集群，实现资源均衡分布；其次，培育国际品牌展会，重点引进跨境电商、新能源汽车等新兴领域国际展会，提升国际化水平；最后，推进云会展示范工程，建设广西数字会展中心，实现线上线下融合，推动数字化转型。

02第二章会展策划SWOT综合分析

南宁会展业SWOT分析框架南宁会展业发展面临着独特的机遇与挑战。从优势来看，南宁具备优越的地理区位条件，毗邻粤港澳大湾区，是东南亚重要的货物集散中心。同时，南宁市积极推动会展业发展，出台了多项扶持政策，为会展业提供了良好的发展环境。此外，南宁会展业具有明显的成本竞争力，相比广州、深圳等一线城市，展馆租金、人力成本等均较低，能够吸引更多展商和观众。然而，南宁会展业也存在一些劣势。基础设施方面，地铁直达展馆率仅50%，与北京（100%）存在较大差距，影响观众出行便利性。专业人才方面，会展策划师持证率不足15%，低于国内平均水平（25%），人才短缺制约了会展业的进一步发展。此外，南宁会展业缺乏具有全国影响力的自主展会品牌，主要依赖引进和举办国际展会，自主创新能力有待提升。从机会来看，南宁市正处于快速发展阶段，消费市场潜力巨大。东盟各国经济快速增长，对会展活动的需求不断增加，为南宁会展业提供了广阔的市场空间。同时，数字化技术快速发展，为会展业创新提供了新的机遇。通过数字化转型，可以提升会展活动的效率和体验，吸引更多观众和展商。从威胁来看，南宁会展业面临着来自其他城市的竞争。广州、深圳等城市会展业发展较为成熟，拥有更多的资源和经验。此外，国际贸易环境的不确定性也对南宁会展