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2025年智慧树知到《品牌生命周期管理策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌生命周期中，品牌知名度达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在品牌生命周期中，成熟期是品牌知名度达到最高峰的阶段。此时品牌已经建立了较高的市场认知度，消费者对品牌的了解程度最高，市场份额相对稳定。导入期品牌知名度较低，成长期知名度逐渐提升，衰退期知名度开始下降。

2.品牌延伸策略中最常见的一种是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的一种。品牌延伸是指将现有品牌的名称和信誉用于新产品或新市场，多品牌策略是指在一个市场推出多个不同品牌的商品，子品牌策略是指在一个主品牌下推出一个或多个子品牌。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌差异

C.品牌联想

D.品牌形象

答案：B

解析：品牌定位的核心是品牌差异，即品牌与竞争对手之间的独特性。品牌识别是品牌定位的基础，品牌联想是品牌定位的结果，品牌形象是品牌定位的体现。

4.品牌生命周期管理策略中，最重要的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在品牌生命周期管理策略中，成长期是最重要的阶段。此时品牌市场份额迅速增长，品牌知名度不断提高，品牌形象逐渐树立，是品牌发展的关键时期。

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，它是指消费者对品牌的长期偏好和依赖。品牌知名度是品牌资产的基础，品牌认知度和品牌联想是品牌资产的重要组成部分。

6.品牌延伸策略的风险主要表现在（）

A.品牌稀释

B.品牌定位模糊

C.市场份额下降

D.成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要表现在品牌稀释，即新产品的特性与原品牌形象不符，导致品牌形象模糊或减弱。品牌定位模糊和市场份额下降也是品牌延伸策略可能带来的风险，但品牌稀释是最主要的风险。

7.品牌生命周期管理策略的目的是（）

A.延长品牌生命周期

B.提高品牌知名度

C.增加品牌市场份额

D.提升品牌竞争力

答案：A

解析：品牌生命周期管理策略的目的是延长品牌生命周期，通过合理的营销策略，使品牌在不同的生命周期阶段都能保持竞争力和市场活力。

8.品牌定位的策略有（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.偏好者策略

D.追随者策略

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和挑战者策略。领先者策略是指品牌在市场中处于领先地位，追随者策略是指品牌在市场中追随领先者，挑战者策略是指品牌试图挑战领先者的地位。

9.品牌资产最直接的体现是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌资产最直接的体现是品牌知名度，它是消费者对品牌的熟悉程度，是品牌资产的基础和核心。

10.品牌生命周期管理策略中，衰退期的策略主要是（）

A.维持策略

B.收缩策略

C.放弃策略

D.淘汰策略

答案：C

解析：在品牌生命周期管理策略中，衰退期的策略主要是放弃策略，即停止对衰退品牌的投资，将其从市场中退出。维持策略和收缩策略也是衰退期可能采取的策略，但放弃策略是最主要和最常用的策略。

11.品牌生命周期中，品牌形象开始模糊，市场份额逐渐萎缩的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

解析：在品牌生命周期中，衰退期是品牌形象开始模糊，市场份额逐渐萎缩的阶段。此时消费者对品牌的兴趣下降，品牌竞争力减弱，销售额和利润持续下滑，品牌开始失去市场活力。

12.品牌延伸策略中，风险相对较低的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的一种，风险相对较低。品牌延伸是指将现有品牌的名称和信誉用于新产品或新市场，多品牌策略是指在一个市场推出多个不同品牌的商品，子品牌策略是指在一个主品牌下推出一个或多个子品牌。这三种策略的风险依次增加。

13.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌差异化

C.增加品牌市场份额

D.提升品牌竞争力

答案：B

解析：品牌定位的目的是建立品牌差异化，即在消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象，使品牌区别于竞争对手。提高品牌知名度和增加品牌市场份额是品牌定位的结果，