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2025年智慧树知到《品牌势迹》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的第一步是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.进行市场调研

D.开展广告宣传

答案：C

解析：品牌建设的第一步是进行市场调研，了解市场需求、竞争状况和消费者偏好，为后续的品牌定位、标识设计和宣传推广提供依据。制定品牌定位和设计品牌标识是品牌建设的后续步骤，而广告宣传则是在品牌有一定基础后进行的推广活动。

2.品牌延伸策略的核心是（）

A.维护原有品牌形象

B.扩大产品线

C.开拓新市场

D.提升品牌知名度

答案：A

解析：品牌延伸策略的核心是维护原有品牌形象，确保新产品能够继承和利用原有品牌的声誉和消费者认知，从而降低市场风险和提升品牌价值。扩大产品线、开拓新市场和提升品牌知名度都是品牌延伸的目标或结果，但不是其核心。

3.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想等构成，这些要素共同决定了品牌的市场竞争力和价值。品牌价格是产品的定价策略，不属于品牌资产本身的构成要素。

4.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.提升品牌价值

C.满足消费者需求

D.获取市场份额

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌在目标消费者心中占据一个独特、清晰且有价值的位置，从而与其他竞争对手区分开来。提升品牌价值、满足消费者需求和获取市场份额都是品牌定位的预期结果或目标，但不是其直接目的。

5.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于消费者体验，消费者与品牌的每一次互动都会影响其对品牌的认知和评价。产品质量、广告宣传和品牌故事都是塑造品牌形象的重要手段，但消费者体验是最终的结果和体现。

6.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场竞争不激烈

D.广告投入不足

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原品牌形象不符，这会导致消费者对品牌的认知产生混乱，降低品牌价值。品牌知名度过高、市场竞争不激烈和广告投入不足虽然可能影响品牌延伸的效果，但不是其失败的主要原因。

7.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.老消费者

C.潜在消费者

D.竞争对手的消费者

答案：B

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是老消费者，他们已经通过多次购买和使用体验对品牌产生了信任和偏好，愿意持续选择该品牌的产品或服务。新消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者对品牌的认知和信任度相对较低，忠诚度也较低。

8.品牌联想可以分为（）

A.积极联想和消极联想

B.直接联想和间接联想

C.功能联想和情感联想

D.理性联想和感性联想

答案：C

解析：品牌联想可以分为功能联想和情感联想，功能联想是指消费者对品牌产品功能特性的联想，如产品质量、性能等；情感联想是指消费者对品牌所传递的情感和价值观的联想，如品牌形象、文化等。积极联想和消极联想、直接联想和间接联想、理性联想和感性联想都是对品牌联想的不同分类方式，但功能联想和情感联想是其中最基本和重要的分类。

9.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.减少损失

D.维护品牌形象

答案：D

解析：品牌危机管理的核心是维护品牌形象，通过有效的危机应对措施，将危机对品牌形象的负面影响降到最低，并尽快恢复消费者的信任。快速反应、信息公开和减少损失都是危机管理的具体措施或目标，但维护品牌形象是其核心和最终目的。

10.品牌国际化战略的首要考虑因素是（）

A.市场规模

B.文化差异

C.政治风险

D.经济水平

答案：B

解析：品牌国际化战略的首要考虑因素是文化差异，不同国家和地区的文化背景、消费习惯、价值观等都会影响消费者对品牌的认知和接受程度。市场规模、政治风险和经济水平也是重要的考虑因素，但文化差异是品牌国际化过程中必须首先面对和解决的关键问题。

11.品牌定位的依据主要包括（）

A.市场竞争状况

B.消费者需求

C.企业资源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据是一个综合性的考量，需要分析市场竞争状况以了解竞争对手的定位和策略，需要深入理解消费者需求以找到目标市场的独特需求，同时也要考虑企业的自身资源和能力以确定可行的定位方向。因此，市场竞争状况、消费者需求和企业资源都是品牌定位的重要依据。

12.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌名称

B.品牌标志