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2025年智慧树知到《品牌国际化战略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌国际化战略的首要任务是（）

A.选择合适的进入模式

B.进行市场调研

C.建立海外分销渠道

D.提升品牌知名度

答案：B

解析：品牌国际化战略的成功实施首先依赖于对目标市场的深入了解，包括消费者偏好、文化背景、竞争环境等。因此，进行市场调研是首要任务，为后续的战略制定提供依据。

2.在品牌国际化过程中，最适合新进入者的市场进入模式是（）

A.独立进入

B.合资进入

C.特许经营

D.直接出口

答案：C

解析：特许经营模式允许企业以较低的投资和风险进入新市场，通过授权当地合作伙伴经营品牌，能够快速建立市场存在感，同时降低对当地市场的了解和运营成本。

3.品牌国际化战略中的“市场渗透”策略主要是指（）

A.开拓新市场

B.扩大现有市场份额

C.开发新产品

D.降低产品价格

答案：B

解析：市场渗透策略的核心是通过现有产品和市场，通过营销手段如广告、促销等，提高产品的市场占有率，扩大在现有市场的销售。

4.文化差异对品牌国际化战略的影响主要体现在（）

A.产品定价

B.广告宣传

C.分销渠道

D.促销活动

答案：B

解析：文化差异会直接影响消费者对品牌的认知和接受程度，广告宣传方式必须适应当地文化，才能有效传递品牌信息，促进产品销售。

5.品牌国际化战略中，风险最高的进入模式是（）

A.合资进入

B.特许经营

C.直接投资

D.间接出口

答案：C

解析：直接投资模式要求企业在海外市场进行较大的资本投入，面临的政治、经济、文化等多方面风险，因此风险相对较高。

6.品牌国际化战略中的“产品延伸”策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.现有产品在新市场销售

D.调整产品价格

答案：C

解析：产品延伸策略是指将现有产品推广到新的市场，利用品牌知名度和产品优势，降低进入新市场的风险和成本。

7.品牌国际化战略中的“多国本土化”策略强调（）

A.标准化

B.本土化

C.全球化

D.混合化

答案：B

解析：多国本土化策略强调根据不同市场的特点，调整产品和营销策略，以适应当地市场需求，提高品牌竞争力。

8.品牌国际化战略中，最适合资源有限的企业进入模式是（）

A.独立进入

B.合资进入

C.特许经营

D.直接出口

答案：C

解析：特许经营模式允许企业以较低的投资和风险进入新市场，适合资源有限的企业，能够快速建立市场存在感，同时降低对当地市场的了解和运营成本。

9.品牌国际化战略中的“全球标准化”策略强调（）

A.本土化

B.标准化

C.全球化

D.混合化

答案：B

解析：全球标准化策略强调将产品、营销策略等在全球范围内保持一致，以实现规模效应和品牌统一性。

10.品牌国际化战略中的“跨文化管理”主要解决的问题是（）

A.产品定价

B.人力资源管理

C.分销渠道

D.促销活动

答案：B

解析：跨文化管理主要解决的是在不同文化背景下，如何有效管理人力资源，包括招聘、培训、激励等方面，以适应不同市场的文化环境。

11.在品牌国际化战略中，进入模式选择的关键因素之一是（）

A.企业自身的资源能力

B.目标市场的文化差异

C.产品的技术含量

D.国际贸易政策

答案：A

解析：企业自身的资源能力，包括资金、技术、管理经验、品牌影响力等，是决定其能否以及如何进入国际市场的基础。不同的进入模式对企业的资源要求不同，企业需要根据自身实力选择合适的模式。

12.品牌国际化战略实施过程中，最需要关注的风险是（）

A.市场风险

B.技术风险

C.财务风险

D.管理风险

答案：A

解析：市场风险包括目标市场的需求变化、竞争格局、消费者偏好、法律法规等，这些因素直接关系到品牌国际化的成败，因此是实施过程中最需要关注的风险。

13.品牌国际化战略中的“产品本地化”主要是指（）

A.改变产品设计

B.调整产品价格

C.适应目标市场法规

D.调整广告宣传

答案：A

解析：产品本地化是指根据目标市场的需求和偏好，对产品进行相应的调整和改进，包括设计、功能、包装等方面，以确保产品符合当地消费者的口味和习惯。

14.品牌国际化战略中，能够最快建立品牌知名度的策略是（）

A.广告宣传

B.参加国际展会

C.开拓新市场

D.产品促销

答案：B

解析：参加国际展会能够让品牌直接面对目标市场的消费者和潜在合作伙伴，通过展示产品、技术和品牌形象，能够快速提升品牌的知名度和影响力。

15.品牌国际化战略中的“全球品牌管理”强调（）

A.本土化运营

B.品牌统一性

C.市场