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研究报告

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2026-2031中国电视广播市场调查与市场前景预测报告

一、市场概况

1.市场总体规模及增长率

(1)根据最新统计数据显示，2025年我国电视广播市场规模已达到约2000亿元人民币，较2020年增长约15%。其中，广告收入占据市场主要份额，达到1400亿元，同比增长12%。电视剧、综艺节目等节目内容收入约400亿元，同比增长10%。随着互联网的普及和新媒体的崛起，传统电视广播市场面临挑战，但市场规模依然保持稳定增长。

(2)在此背景下，各大电视台和新媒体平台纷纷加大内容创新力度，推出一系列高品质节目。以2025年为例，我国电视剧产量达到1.5万集，同比增长8%；综艺节目产量达到5000小时，同比增长10%。其中，《哪吒之魔童降世》、《大江大河》等电视剧和《奔跑吧》、《极限挑战》等综艺节目广受观众喜爱，成为推动市场增长的重要力量。

(3)在市场规模持续增长的同时，电视广播市场的增长率也呈现出逐年上升的趋势。据预测，2026年至2031年，我国电视广播市场规模将保持年均增长率约10%的速度，到2031年市场规模有望突破3000亿元人民币。在此期间，随着5G、人工智能等新技术的应用，电视广播市场将迎来新一轮发展机遇，为观众带来更加丰富、个性化的视听体验。

2.市场份额分布

(1)2025年，我国电视广播市场份额分布呈现多元化格局。其中，央视频道占据市场份额的40%，地方频道占比30%，网络视频平台占据剩余30%。央视频道凭借政策优势、品牌效应和内容资源优势，在市场份额中占据领先地位。地方频道则依托本地化特色和贴近观众需求，保持稳定的市场份额。

(2)在地方频道中，省级卫视和城市台是市场份额的主要构成。省级卫视以新闻、综艺等节目为主，具有较强的品牌影响力和收视率。城市台则以本地新闻、民生节目为主，覆盖面广，贴近民生。网络视频平台凭借互联网技术优势，以用户需求为导向，逐渐成为市场份额的重要竞争者。

(3)近年来，网络视频平台市场份额增长迅速，尤其在年轻人群体中具有较高的市场占有率。以腾讯视频、爱奇艺、优酷等为代表的主流网络视频平台，通过优质内容和创新商业模式，吸引了大量用户。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，网络视频平台在市场中的地位将进一步提升，对传统电视广播市场构成新的挑战。

3.市场竞争格局

(1)我国电视广播市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。传统电视台、网络视频平台、新媒体平台等各方力量在市场竞争中各显神通。央视频道凭借政策优势、品牌效应和内容资源优势，占据市场主导地位。与此同时，地方电视台和网络视频平台在市场中的份额逐年提升，市场竞争日益白热化。

(2)在市场竞争中，央视频道和地方电视台之间存在着相互竞争和合作的关系。央视频道通过节目输送、技术支持等方式，带动地方电视台发展。而地方电视台则通过本地化内容和特色节目，吸引观众，提升市场份额。网络视频平台则凭借技术创新和商业模式创新，对传统电视台形成挑战，推动整个行业向更加多元化、个性化的方向发展。

(3)在市场竞争格局中，跨界合作成为一大趋势。传统电视台与网络视频平台、新媒体平台之间的合作日益紧密，共同开发优质内容，拓展传播渠道。例如，爱奇艺与湖南卫视合作推出《青春有你》等综艺节目，实现了资源共享和优势互补。此外，电视台与互联网巨头之间的合作也在不断加深，如阿里巴巴与浙江卫视合作的《中国好声音》等，为电视广播市场注入新的活力。

二、观众分析

1.观众年龄分布

(1)根据最新市场调研数据，2025年我国电视广播观众年龄分布呈现年轻化趋势。其中，18-35岁年轻观众占比达到40%，较2020年增长5个百分点。这一年龄段的观众对新鲜事物接受度高，对网络视频平台依赖性强，对电视广播市场的创新和内容质量要求较高。以《这！就是街舞》为例，该节目吸引了大量年轻观众，成为近年来收视率较高的综艺节目之一。

(2)36-55岁中年观众依然是电视广播市场的重要群体，占比约为35%。这一年龄段的观众对新闻、电视剧等传统节目类型较为偏好。例如，央视新闻联播、地方新闻节目以及热门电视剧《人民的名义》等，都拥有较高的收视率和市场份额。此外，中年观众对电视广播的忠诚度较高，对广告的接受度也相对较高。

(3)56岁以上老年观众虽然占比下降至25%，但依然是电视广播市场的重要部分。这一年龄段的观众对健康养生、戏曲、相声等节目类型较为喜爱。例如，养生节目《健康之路》和戏曲节目《梨园春》等，在老年观众群体中具有较高的收视率和市场影响力。随着老龄化社会的到来，老年观众的需求和偏好将成为电视广播市场关注的重点。

2.观众性别比例

(1)在我国电视广播观众性别比例方面，近年来呈现出一定的性别均衡趋势。根据2025年的市场调研数据