2025年智慧树知到《金融市场营销学》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《金融市场营销学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.金融市场营销学的研究对象主要是（）

A.物质产品的营销策略

B.金融产品的营销策略

C.服务行业的营销技巧

D.整体市场营销理论

答案：B

解析：金融市场营销学是市场营销学在金融领域的具体应用，主要研究金融产品的营销策略，包括产品设计、定价、渠道和促销等方面，因此研究对象主要是金融产品的营销策略。

2.金融市场营销的首要目标是（）

A.提高市场占有率

B.增加销售额

C.实现利润最大化

D.提升品牌知名度

答案：C

解析：金融市场营销的首要目标是实现利润最大化，通过有效的营销策略，在满足客户需求的同时，实现企业的盈利目标。

3.在金融市场中，营销环境主要包括（）

A.经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境

B.竞争对手、客户、供应商

C.内部环境、外部环境

D.硬件环境、软件环境

答案：A

解析：金融市场营销环境包括企业内部和外部环境，其中外部环境主要包括经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境和自然环境等，这些因素都会对金融市场营销产生重要影响。

4.金融产品的特点是（）

A.无形性、不可分离性、易逝性、异质性

B.有形性、可分离性、稳定性、同质性

C.无形性、可分离性、易逝性、同质性

D.有形性、不可分离性、稳定性、异质性

答案：A

解析：金融产品的特点主要包括无形性、不可分离性、易逝性和异质性，这些特点与一般产品不同，需要在营销策略中进行充分考虑。

5.金融产品定价策略中，成本加成定价法的公式是（）

A.成本×（1+利润率）

B.收入÷（1+利润率）

C.成本÷（1+利润率）

D.收入×（1+利润率）

答案：A

解析：成本加成定价法是一种常见的金融产品定价策略，其公式为成本×（1+利润率），即成本加上一定的利润率来确定产品价格。

6.金融产品的促销方式中，不属于人员促销的是（）

A.销售人员推销

B.客户关系管理

C.广告宣传

D.电话营销

答案：C

解析：金融产品的促销方式主要包括人员促销和非人员促销，其中人员促销包括销售人员推销、客户关系管理和电话营销等，非人员促销主要包括广告宣传、公关活动和直销等，因此广告宣传不属于人员促销。

7.金融市场营销的渠道策略中，直接渠道是指（）

A.通过中间商销售产品

B.通过银行网点销售产品

C.通过互联网销售产品

D.通过代理商销售产品

答案：B

解析：金融市场营销的渠道策略中，直接渠道是指企业直接将产品销售给客户，例如通过银行网点销售产品，而间接渠道则是通过中间商销售产品，包括代理商、经纪人等。

8.金融市场营销中的市场细分是指（）

A.将市场划分为不同的部分

B.选择一个目标市场

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：A

解析：金融市场营销中的市场细分是指将整体市场划分为不同的部分，每个部分具有相似的需求和特征，企业可以根据这些细分市场制定相应的营销策略。

9.金融市场营销中的目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销策略、差异化营销策略、集中化营销策略

B.撤销营销策略、渗透营销策略、转移营销策略

C.拓展营销策略、收缩营销策略、维持营销策略

D.促销营销策略、公关营销策略、广告营销策略

答案：A

解析：金融市场营销中的目标市场选择策略主要包括无差异营销策略、差异化营销策略和集中化营销策略，企业可以根据自身资源和市场情况选择合适的策略。

10.金融市场营销中的市场定位是指（）

A.确定产品在市场中的位置

B.选择目标市场

C.制定营销组合

D.评估营销效果

答案：A

解析：金融市场营销中的市场定位是指确定产品在市场中的位置，通过营销策略使产品在目标客户心目中占据独特的地位，从而与其他竞争对手区分开来。

11.金融市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.顾客关系管理

D.渠道建设

答案：C

解析：金融市场营销的核心是顾客关系管理，通过建立和维护良好的顾客关系，满足顾客需求，提升顾客满意度和忠诚度，从而实现企业的营销目标。

12.金融市场营销与一般市场营销相比，其独特性体现在（）

A.产品的高风险性

B.顾客的理性决策

C.市场的非完全竞争性

D.以上都是

答案：D

解析：金融市场营销与一般市场营销相比，其独特性体现在多个方面，包括产品的高风险性、顾客的理性决策和市场的非完全竞争性等，这些因素都需要在营销策略中进行充分考虑。

13.金融产品生命周期中，处于引入期的产品特点包括（）

A.销售量快速增长

B.市场占有率逐渐提高

C.利润开始下降

D.