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集市vi设计汇报

演讲人：

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CATALOGUE

目录

01

02

03

04

项目概况

应用系统设计

视觉元素规范

设计理念

05

06

总结与建议

效果展示

项目概况

01

集市定位与目标

文化融合与商业活力

以传统市集文化为基底，结合现代商业元素，打造兼具文化传承与消费体验的综合性集市，吸引多元客群。

社区互动平台

设计强调社交属性，规划互动区域与活动节点，促进商户与消费者、消费者之间的深度连接。

品牌差异化竞争

通过独特视觉符号与空间设计，在同类市场中建立鲜明品牌辨识度，强化用户记忆点与忠诚度。

VI设计核心目标

统一视觉语言

从标志、色彩到字体系统，构建高度一致的品牌形象，确保线上线下物料传达的连贯性与专业性。

情感共鸣设计

提取地域文化符号（如手工艺图案、方言文字），通过视觉转化引发目标受众的文化认同感与归属感。

功能性与美学平衡

在导视系统、包装设计中兼顾实用性与艺术性，例如采用模块化标识适应不同场景需求，同时保持设计美感。

项目时间安排

需求分析与调研阶段

通过商户访谈、竞品分析及消费者问卷，明确设计痛点和市场机会，形成初步创意方向。

01

方案设计与迭代

完成核心视觉元素（如主标志、辅助图形）的3轮提案，结合反馈优化细节，确保方案可落地性。

02

系统落地与验收

制定VI手册规范应用标准，监督印刷品、数字界面等载体执行，最终交付全套设计文件及使用指南。

03

设计理念

02

文化元素融入策略

地域符号提炼

叙事性图形设计

色彩情感表达

深入挖掘集市所在地的民俗文化特征，将传统建筑纹样、手工艺品图案等转化为现代设计语言，例如通过抽象化处理剪纸艺术或刺绣纹样，形成独特的视觉符号。

选用具有文化象征意义的色彩组合，如朱红与靛青搭配体现民间喜庆氛围，或大地色系传递质朴自然的集市气质，强化品牌的文化认同感。

通过连环画风格的插画或动态图形，展现集市交易场景、匠人制作过程等故事性内容，使品牌形象兼具历史沉淀与鲜活生命力。

品牌调性定义

亲和力与烟火气

采用圆润字体与手绘质感图标，弱化商业感，突出集市的市井温度；辅助图形模拟摊位摆放的随意感，传递轻松自由的购物体验。

品质感升级

通过极简排版与高精度插画平衡传统元素，例如用烫金工艺表现老字号招牌，既保留怀旧情绪又符合当代审美标准。

可持续理念渗透

视觉系统中融入可循环符号、再生材料肌理等环保设计细节，呼应现代消费者对绿色集市的期待。

视觉风格方向

沉浸式体验设计

规划AR互动场景，用户扫描VI物料可触发虚拟摊位展示或匠人访谈视频，将视觉识别扩展为多维感官体验。

多媒介适应性

针对线上平台设计扁平化图标与动态贴纸，线下物料则保留木刻版画质感，确保从手机界面到帆布包装的统一性与差异化表达。

动态化标识系统

主标志设计可变式结构，能根据节日、季节切换辅助元素（如春节叠加灯笼图案，夏季融入瓜果剪影），增强品牌传播灵活性。

视觉元素规范

03

标志设计标准

采用抽象化市集帐篷与货币符号的融合图形，通过负空间处理形成动态交易场景的视觉隐喻，确保图形在3cm最小应用尺寸下仍保持清晰辨识度。

核心图形构成

标准制图规范

禁用变形示例

建立基于黄金分割比例的网格系统，规定标志中图形与中英文组合的间距比例为1:1.618，配套提供AI格式的九宫格定位线文件供合作伙伴使用。

明确禁止标志的倾斜超过15度、单色应用时错误反白、擅自添加渐变或投影等6类常见错误使用方式，并附注正确与错误对比案例图示。

色彩系统应用

主辅色体系

背景色规范

色彩情景搭配

主色选用Pantone158C橙红色象征市集活力，搭配Pantone376C嫩绿色表现农产品特征，建立包含5级明度变化的扩展色板，满足不同场景的色彩对比度需求。

规定庆典活动需采用100%主色+30%辅助色的高饱和组合，日常导视系统则使用60%主色+10%辅助色的低刺激方案，并配套提供CMYK/RGB/HEX三套色值参数。

明确禁止在纹理复杂的摄影图片上直接叠加标志，要求必须使用专色白底或深灰底色块作为衬底，确保视觉识别系统的统一性。

字体与图形规范

定制字体应用

开发市集体专属字体家族，包含粗/中/细三款字重，规定标题使用32pt加粗字体，正文采用18pt常规字体，行间距严格控制在1.5倍字高。

辅助图形系统

设计8种模块化装饰纹样，取材于传统市集量具、农具等元素，规定纹样组合需保持50%透明度，仅允许在宣传物料边缘作重复性装饰使用。

图文混排准则

建立信息层级处理规范，要求主标题与正文必须保持3倍字号差，图片说明文字需统一右对齐并添加0.5pt浅灰色分隔线，确保各类版式的专业呈现。

应用系统设计

04

印刷物料标准

主视觉色彩规范

采用高对比度的暖色调组合，确保品牌识别度，印刷时需严格遵循Pantone色卡编号，避免出现色差问题。

字体层