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消费者行为学第八章-自我概念与生活形态理论.pptVIP

消费者行为学第八章-自我概念与生活形态理论.ppt

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    自我概念与生活形态理论第3自我概念与生活形态理论第八

    自我概念1生活形态及其细分22主要内容

    3.1自我概念理解自我概念多重自我自我概念与营销行为

    8.1.1理解自我概念:简单地说自我概念是对自我的看法，或对“我是谁”的理解。消费者个人的基本特征，包括人格类型、气质、心理原型、自我概念等会从根本上长期影响消费者的行为和消费者的许多购买决定原则：自我的一致性自我尊重的强化8.1自我概念

    8.1自我概念我实际上如何看自己自我概念的维度我希望如何看自己我希望别人如何看我别人实际如何看我私人自我理想自我社会自我实际自我

    自我强化理论:把消费和消费者的自我概念联系起来,认为个体消费行

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