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《广告策划》期末考试复习题及参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心内容是什么？()

A.市场调研

B.创意设计

C.制约因素分析

D.营销组合策略

2.以下哪项不是广告策划的基本原则？()

A.目标导向

B.实用性

C.创意性

D.法律法规

3.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

4.广告策划中的“创意”指的是什么？()

A.广告内容

B.广告形式

C.广告策略

D.广告效果

5.广告策划中的“媒体策略”主要包括哪些内容？()

A.媒体选择、媒体组合、媒体时间、媒体预算

B.媒体预算、媒体效果、媒体评估、媒体反馈

6.以下哪个不属于广告策划的制约因素？()

A.广告预算

B.媒体成本

C.消费者偏好

D.政策法规

7.广告策划中的“效果评估”主要包括哪些内容？()

A.广告曝光度、广告点击率、广告转化率、广告反馈

B.广告预算、广告成本、广告效果、广告反馈

8.广告策划中的“市场调研”主要包括哪些内容？()

A.市场环境、竞争对手、消费者需求、产品特性

B.市场环境、媒体成本、广告预算、政策法规

9.广告策划中的“广告策略”主要包括哪些内容？()

A.目标市场、广告定位、广告主题、广告创意

B.广告预算、媒体选择、广告时间、广告效果

10.以下哪个不是广告策划的关键环节？()

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体策划

D.销售策略

二、多选题(共5题)

11.广告策划的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者购买意愿

D.培养消费者忠诚度

E.塑造品牌形象

12.广告策划的基本原则有哪些？()

A.目标导向

B.创意性

C.经济性

D.针对性

E.可行性

13.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？()

A.市场环境分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.产品分析

E.媒体分析

14.广告策划中的创意设计应考虑哪些因素？()

A.品牌定位

B.目标受众

C.产品特性

D.媒体特性

E.创意风格

15.广告策划中的媒体策略包括哪些方面？()

A.媒体选择

B.媒体组合

C.媒体时间

D.媒体预算

E.媒体效果评估

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要任务是确定广告的目标，这通常被称为广告的______。

17.广告策划过程中，对目标消费者进行深入了解和分析，称为______。

18.广告策划中，创意设计的核心是______，它决定了广告的整体风格和传播效果。

19.广告策划中，选择合适的______是确保广告效果的关键。

20.广告策划的最后一步是对广告效果进行______，以评估广告活动的成功与否。

四、判断题(共5题)

21.广告策划是一个孤立的、一次性的工作。()

A.正确B.错误

22.广告策划的目标可以随时改变，不影响广告效果。()

A.正确B.错误

23.市场调研在广告策划中的地位是可有可无的。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，创意设计越独特越好，不考虑成本和可行性。()

A.正确B.错误

25.广告策划的最终目标是提高产品销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述广告策划的流程。

27.如何进行有效的市场调研？

28.广告创意设计应遵循哪些原则？

29.广告策划中的媒体选择应考虑哪些因素？

30.如何评估广告效果？

《广告策划》期末考试复习题及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告策划的核心内容是制定和实施营销组合策略，以实现广告目标。

2.【答案】B

【解析】广告策划的基本原则包括目标导向、针对性、创新性、经济性、法律法规等，实用性不属于基本原则。

3.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息。

4.【答案】B

【解析】广告策划中的“创意”主要指的是广告的形式，如视觉设计、文案表达等。

5.【答案】A

【解析】广告策划中的“媒体策略”主要包括媒体选择、媒体组合、媒体时