2025电大市场营销学形成性考核册原题及答案.docxVIP

2025电大市场营销学形成性考核册原题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销学中的4P理论不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.以下哪个不是消费者购买行为的三种类型？()

A.感知型购买

B.情感型购买

C.思考型购买

D.感官型购买

E.混合型购买

3.市场细分的基础是？()

A.市场规模

B.消费者需求

C.市场竞争

D.产品特点

E.企业资源

4.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.案例研究

D.专家访谈

E.天气预报

5.市场定位的目的是什么？()

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.增强品牌知名度

D.满足消费者需求

E.以上都是

6.以下哪个不是营销组合策略中的变量？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.市场策略

7.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

E.自然因素

8.以下哪个不是市场营销的三个基本职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道管理

D.推广沟通

E.财务管理

9.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

E.竞争因素

F.市场环境

11.市场细分可以基于以下哪些标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

F.使用者状况

12.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.人员策略

F.物流策略

13.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

F.调研评估

14.以下哪些是市场定位的策略？()

A.产品差异化定位

B.价格领先定位

C.品牌形象定位

D.服务质量定位

E.产品组合定位

F.市场细分定位

三、填空题(共5题)

15.市场营销学中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），其中‘地点’指的是产品的__。

16.市场细分是将一个大的市场划分为若干具有相似特征的__。

17.消费者购买行为的三种类型包括感知型购买、情感型购买和__。

18.市场调研的目的是为了了解消费者的__，从而为企业制定营销策略提供依据。

19.市场定位是指企业根据自身的产品和资源，在目标市场上确定其产品的__。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的核心是满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

21.市场细分就是按照消费者的购买行为来划分市场。()

A.正确B.错误

22.市场调研是市场营销策略实施的唯一前提。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。()

A.正确B.错误

24.营销组合策略中的价格策略只关注产品的定价。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要解释什么是市场营销组合，并说明其4P理论的主要内容。

26.市场细分有哪些重要意义？

27.简述消费者购买行为的基本过程。

28.市场调研的主要方法和步骤有哪些？

29.什么是品牌定位，它对企业的营销活动有哪些影响？

2025电大市场营销学形成性考核册原题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】E

【解析】4P理论包括产品、价格、地点和促销，人员（People）不属于4P理论。

2.【答案】D

【解析】消费者购买行为的三种类型是感知型购买、情感型购买和思考型购买，感官型购买不属于这三种类型。

3.【答案】B

【解析】市场细分的基础是消费者的需求，通过对消费者需求的深入分析，将市场划分