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工艺与技术2025.14丝网印刷

新中式年服童装市场调研与分析

□朱悦石坤艳成恬恬*

摘要新中式童装近年成为服饰市场焦点。分析显示，具独特文化内涵的新中式年服，备受注重传

统文化的年轻父母青睐。线上渠道凭借便捷性和多样化选择占据主导地位，线下渠道则通过沉浸式体验

增强顾客忠诚度。作为春节等传统节日常见着装，新中式年服既满足节庆穿搭需求，更肩负家庭文化传

承功能。

关键词新中式童装；年服；电商；全渠道

DOI:10.20084/j.cnki.1002-4867.2025.14.016

AbstractNewChinesechildrensclothinghasbecomethefocusoftheapparelmarketinrecentyears.

TheanalysisshowsthatthenewChineseNewYeardresswithuniqueculturalconnotationisfavoredby

youngparentswhopayattentiontotraditionalculture.Onlinechannelsdominatewithconvenienceand

choice,whileofflinechannelsenhancecustomerloyaltythroughimmersiveexperiences.Asacommondress

fortraditionalfestivalssuchastheSpringFestival,thenewChineseNewYeardressnotonlymeetstheneeds

offestivewear,butalsoshouldersthefunctionofculturalinheritance.

KeywordsnewChinese-stylechildrensclothing;festiveattire;E-commerce;omni-channel

近年来，随着传统文化复兴热潮的兴起，“新0~12岁儿童的家庭，大多数是80后、90后一代的父母，

中式”成为了备受瞩目的热门议题。童装也有部分95后新生儿父母。这个消费群体里的年轻父

作为服装行业内极具发展潜力的细分领域，展现出蓬母多接受过良好教育，具有较高的文化素养和审美水

勃的生机，融入新中式元素的童装，在消费市场上表平，对传统文化有认同感和自豪感；同时家庭收入中等

现尤为亮眼。据调研结果显示，新中式童装主要在冬偏上，注重生活品质，愿意购买高品质、有特色的服饰。

季热卖，特别是在春节前夕，新中式拜年服更是炙手在中国经济快速发展、综合国力不断增强以及国

可热，成为市场上的抢手货。对新中式童装年服市场际地位日益提升的现在，年轻父母对民族文化的传承与

深入调研与细致分析，旨在提出有助于推动国内新中弘扬更为重视，希望能够在日常生活中让下一代感受到

式童装年服市场进一步发展的建议。民族文化的魅力。新中式童装独特的东方美学和吉祥寓

意满足了其心理需求。此外，年轻父母普遍喜欢在社交

一、新中式年服童装市场现状媒体上分享儿童的穿搭，而新中式的造型容易成为拍照

亮点，满足了家长晒娃和社交的需求。

●市场规模与增长

近年来，新中式童装市场呈现蓬勃的发