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2025年最新市场调查实务题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在市场调查中，确定调查对象范围的主要依据是（B）。

A.调查者的主观意愿

B.调查目的和对象特征

C.调查样本的大小

D.调查经费的多少

2.以下哪种方法不属于定性市场调查方法？（C）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.电话调查

D.参与式观察

3.在设计调查问卷时，应避免使用的问题是（A）。

A.具有引导性的问题

B.开放式问题

C.封闭式问题

D.双重问题

4.抽样调查中，简单随机抽样适用于（B）。

A.总体分布不均匀的情况

B.总体分布均匀的情况

C.样本量较小的情况

D.调查对象难以接触的情况

5.在数据分析中，描述数据集中趋势的统计量是（C）。

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

6.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（A）。

A.执行摘要

B.调查方法

C.调查结果

D.结论与建议

7.在进行二手资料分析时，应注意的问题不包括（D）。

A.资料的时效性

B.资料的可靠性

C.资料的完整性

D.资料的获取成本

8.以下哪种调查方法最适合收集实时数据？（B）

A.邮寄调查

B.网络调查

C.电话调查

D.面对面调查

9.在进行市场调查时，确定调查样本量的主要因素是（C）。

A.调查者的偏好

B.调查经费

C.调查精度要求

D.调查时间

10.市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量是（B）。

A.均值

B.标准差

C.中位数

D.简单平均数

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的步骤包括（ABCD）。

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集调查数据

D.分析调查数据

2.定性市场调查方法的特点包括（ABC）。

A.深入了解调查对象

B.适用于探索性研究

C.结果难以量化

D.调查成本高

3.调查问卷设计的基本原则包括（ABCD）。

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问卷长度适中

D.问题类型多样

4.抽样调查的方法包括（ABCD）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

5.数据分析中常用的统计方法包括（ABCD）。

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

6.市场调查报告的主要部分包括（ABCD）。

A.执行摘要

B.调查背景

C.调查方法

D.调查结果

7.二手资料分析的优点包括（ABC）。

A.成本低

B.时效性强

C.数据全面

D.易于获取

8.网络调查的特点包括（ABCD）。

A.调查速度快

B.成本低

C.调查范围广

D.数据质量高

9.影响调查样本量的因素包括（ABCD）。

A.调查精度要求

B.总体规模

C.抽样方法

D.调查经费

10.市场调查中常见的误差来源包括（ABCD）。

A.抽样误差

B.无回答误差

C.测量误差

D.数据处理误差

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查的唯一目的是为了获取销售数据。（×）

2.定性市场调查方法适用于大规模数据收集。（×）

3.调查问卷中的封闭式问题只能选择“是”或“否”。（×）

4.抽样调查比全面调查更准确。（×）

5.数据分析中，均值和中位数总是相等的。（×）

6.市场调查报告中，执行摘要是最后呈现的部分。（×）

7.二手资料分析不需要考虑资料的时效性。（×）

8.网络调查的数据质量总是高于传统调查方法。（×）

9.调查样本量越大，调查结果越准确。（×）

10.市场调查中，所有误差都是可以避免的。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

市场调查的基本步骤包括：确定调查目的、设计调查方案、收集调查数据、分析调查数据、撰写调查报告。每个步骤都至关重要，确保调查的顺利进行和结果的准确性。

2.解释什么是二手资料分析，并说明其优点。

二手资料分析是指利用已有的数据和资料进行市场研究的方法。优点包括成本低、时效性强、数据全面，能够快速了解市场情况，为决策提供依据。

3.描述简单随机抽样的特点及其适用条件。

简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等。特点包括操作简单、抽样结果无偏。适用条件是总体分布均匀，样本量较小，调查对象易于接触。

4.说明市场调查报告中执行摘要的作用。

执行摘要是市场调查报告的第一部分，简要概述调查目的、方法、主要发现和结论。作用是让读者快速了解报告的核心内容，便于决策者快速做出决策。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论定性市场调查方法与定量市场调查方法的区别及其适用场景。

定性市场调查方法如深度访