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2025年时尚行业营销方案设计可行性研究报告

一、项目总论

1.1项目背景

1.1.1时尚行业发展现状

全球时尚行业在经历疫情冲击后，于2023-2024年进入复苏与转型阶段。据欧睿国际（Euromonitor）数据显示，2024年全球时尚市场规模预计达2.8万亿美元，年复合增长率（CAGR）为3.2%，其中中国时尚市场以12%的占比成为全球第二大消费市场，预计2025年市场规模将突破1.2万亿元人民币。随着消费升级与数字化渗透，行业呈现三大核心特征：一是“快时尚”向“慢时尚”转型，可持续时尚理念推动环保材料与循环经济模式普及；二是全渠道融合加速，线上渠道占比提升至35%，线下体验店向“场