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研究报告

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2026-2031中国爽身粉市场研究及发展趋势预测

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)根据我国国家统计局数据显示，2026年爽身粉市场规模达到150亿元人民币，同比增长8.5%。近年来，随着消费者对个人护理产品需求的不断增长，爽身粉市场呈现出稳步上升的趋势。特别是在婴幼儿护理领域，爽身粉作为必备的护理用品，其市场需求持续旺盛。

(2)从产品类型来看，滑石粉型爽身粉占据市场主导地位，市场份额超过60%。然而，随着消费者对健康和环保的关注度提高，玉米淀粉型、氧化锌型等新型爽身粉逐渐受到青睐，市场份额逐年上升。以玉米淀粉型爽身粉为例，2026年其市场份额较上年同期增长5个百分点，达到15%。

(3)在区域市场方面，我国爽身粉市场呈现出东强西弱的特点。东部沿海地区经济发达，消费水平较高，爽身粉市场需求旺盛。以广东省为例，2026年爽身粉市场规模达到30亿元人民币，同比增长10%。与此同时，中西部地区市场潜力巨大，随着居民收入水平的提升，爽身粉市场需求有望进一步增长。以四川省为例，2026年爽身粉市场规模预计将达到20亿元人民币，同比增长7%。

2.市场结构分析

(1)中国爽身粉市场结构呈现出多元化的特点，主要包括滑石粉型、玉米淀粉型、氧化锌型等不同类型的产品。其中，滑石粉型爽身粉凭借其传统、安全的特点，长期以来占据市场主导地位。据统计，2026年滑石粉型爽身粉的市场份额约为60%，销售额达到90亿元人民币。以宝洁公司的“强生”品牌为例，其滑石粉型爽身粉产品线丰富，深受消费者喜爱。

(2)随着消费者对健康和环保的关注度提高，玉米淀粉型爽身粉的市场份额逐年上升。据相关数据显示，2026年玉米淀粉型爽身粉的市场份额达到15%，销售额约为22亿元人民币。以我国本土品牌“贝亲”为例，其玉米淀粉型爽身粉产品以其天然、无刺激的特性，在年轻消费者中受到热捧。此外，氧化锌型爽身粉作为针对敏感肌肤的护理产品，市场份额也在稳步增长。

(3)在市场结构中，线上渠道和线下渠道共同构成了我国爽身粉市场的销售网络。线上渠道以电商平台为主，包括天猫、京东等，2026年线上爽身粉销售额占整体市场的30%，达到45亿元人民币。线下渠道则以超市、母婴店为主，销售额占比约为70%，达到105亿元人民币。以“强生”品牌为例，其在天猫、京东等电商平台上的销售额同比增长15%，而在线下渠道的销售额同比增长8%。这一数据显示，线上渠道已成为爽身粉市场的重要增长点。

3.竞争格局分析

(1)中国爽身粉市场竞争激烈，主要参与者包括宝洁、强生、贝亲等国内外知名品牌。据市场调研数据显示，2026年宝洁公司在中国爽身粉市场的份额达到30%，销售额约为45亿元人民币。宝洁旗下“强生”品牌凭借其悠久的历史和良好的口碑，在消费者中拥有较高的知名度。

(2)在国内市场中，贝亲、好孩子等本土品牌逐渐崭露头角。以贝亲为例，其玉米淀粉型爽身粉以其天然、无刺激的特性，在年轻消费者中受到热捧，市场份额达到10%，销售额约为15亿元人民币。此外，好孩子集团推出的多款环保型爽身粉产品，也吸引了大量注重环保的消费者，市场份额稳步上升。

(3)在竞争格局中，线上渠道和线下渠道的竞争态势有所不同。线上渠道以天猫、京东等电商平台为主，竞争激烈，品牌众多。例如，天猫平台上爽身粉品牌超过100个，销售额排名前五的品牌销售额占比超过50%。线下渠道则主要集中在大型的超市、母婴店和药店，竞争相对稳定。以强生为例，其在各大线下渠道的销售额占比达到25%，位居市场前列。同时，线上线下的品牌竞争也呈现出融合趋势，许多品牌通过线上线下同步推广，扩大市场份额。

二、产品类型分析

1.主要产品类型

(1)中国爽身粉市场主要产品类型包括滑石粉型、玉米淀粉型、氧化锌型、植物萃取型等。滑石粉型爽身粉因其天然、安全、经济的特点，长期以来占据市场主导地位。据统计，2026年滑石粉型爽身粉的市场份额达到60%，销售额约为90亿元人民币。滑石粉型爽身粉的主要品牌包括强生、贝亲、好孩子等，这些品牌在消费者中具有较高的知名度和忠诚度。

(2)玉米淀粉型爽身粉以其环保、无刺激、易吸收的特点，近年来在市场上逐渐受到欢迎。2026年，玉米淀粉型爽身粉的市场份额达到15%，销售额约为22亿元人民币。该类型爽身粉适用于敏感肌肤的消费者，尤其是婴幼儿护理市场。本土品牌贝亲、好孩子等在这一领域具有较强的竞争力，其产品凭借高品质和良好的口碑，赢得了消费者的信任。

(3)氧化锌型爽身粉是针对敏感肌肤、湿疹等皮肤问题的护理产品。2026年，氧化锌型爽身粉的市场份额约为10%，销售额约为15亿元人民币。该类型产品主要针对婴幼儿和成人敏感肌肤用户，具有抗菌、消炎、保护皮肤的作用。强生、贝亲、好孩