2025年户外体育市场趋势与消费行为分析报告.docx

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一、市场发展现状与核心特征

?（1）2025年，我国户外体育市场已进入规模化、品质化发展的关键阶段，呈现出消费群体大众化、场景需求多元化、产业链条协同化的显著特征。从消费群体维度看，户外运动的参与边界不断拓宽，不再局限于传统意义上的运动爱好者，而是扩展至全年龄段、全职业覆盖的广泛人群。Z世代作为数字原住民，其“社交+户外”的消费模式推动了露营、飞盘、陆冲等轻量化、低门槛运动的爆发式增长；新中产群体则更倾向于专业化、体验感强的深度户外活动，如登山、滑雪、潜水等，他们愿意为高品质装备、专业指导和安全保障支付溢价；银发群体在健康意识提升的驱动