2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中的5W模式最早由谁提出？

A.拉扎斯菲尔德

B.保罗·莱文森

C.威尔伯·施拉姆

D.埃德温·施拉姆

2、广告策略中AIDA模型的核心阶段是？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.注意-兴趣-行动-满意

C.吸引-激发-记忆-购买

D.注意-认知-情感-行为

3、公共关系危机处理的关键步骤是？

A.隐瞒-拖延-妥协

B.承认-回应-修复

C.转移-辩解-终止

D.消息控制-公众沟通-重建信任

4、社交媒体在品牌传播中的主要优势是？

A.高成本精准投放

B.即时双向互动

C.线上线下整合营销

D.长期品牌曝光

5、广告效果评估中最重要的指标是？

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.情感共鸣度

D.搜索引擎排名

6、公共关系双向对称模型强调？

A.企业单向输出信息

B.政府主导沟通

C.组织与公众平等对话

D.危机时保持沉默

7、广告创意的核心要素是？

A.视觉冲击力

B.故事性表达

C.硬广话术

D.价格促销

8、危机处理中第一步应做什么？

A.公众声明

B.内部调查

C.媒体沟通

D.法律诉讼

9、广告定位策略中蓝海战略属于？

A.细分市场定位

B.差异化定位

C.成本领先定位

D.价值创新定位

10、公共关系活动的核心目标是？

A.提升股价

B.塑造组织形象

C.直接促进销售

D.增加员工福利

11、公共关系广告的核心目标是建立品牌信任，而非直接推销产品，以下哪项最能体现这一特点？

A.提供产品功能信息

B.增强消费者购买信心

C.揭示企业社会责任

D.塑造公众对品牌的整体认知

12、4C理论中，对应消费者需求的是哪一要素？

A.成本（Cost）

B.便利性（Convenience）

C.消费者需求（ConsumersNeeds）

D.支付（Payment）

13、广告效果评估中，定量方法主要通过哪些指标衡量？

A.受众情感共鸣程度

B.媒体曝光量

C.消费者满意度调查

D.品牌价值观认同

14、媒介选择时，考虑受众接触习惯属于以下哪一维度？

A.媒介成本

B.受众特征

C.媒介内容

D.时效性

15、AIDA模型中，兴趣阶段对应的是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

16、公共关系广告与商业广告的主要区别在于？

A.制作成本

B.目标受众

C.内容侧重点

D.发布渠道

17、传播学5W模式中，控制传播内容的是？

A.谁传播（Who）

B.通过什么渠道（WhichChannel）

C.传播内容（What）

D.为谁传播（Whom）

18、广告策略中，强调情感共鸣的属于哪一类型？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.权威诉求

D.从众诉求

19、媒介选择时，考虑成本预算属于哪一维度？

A.媒介效果

B.受众特征

C.媒介成本

D.时效性

20、公共关系广告的长期效果评估方法通常包括？

A.短期销售数据

B.媒体曝光量

C.公众认知度追踪

D.媒体稿件数量

21、广告策略的核心目标是？

A.提升短期销售增长

B.建立长期品牌认知

C.降低广告制作成本

D.增加市场份额

22、4P理论中Product指？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品组合策略

D.产品生命周期

23、整合营销传播（IMC）强调？

A.多渠道独立传播

B.品牌信息统一输出

C.媒体投放数量最大化

D.用户互动频率提升

24、选择广告媒体时需优先考虑？

A.媒体覆盖率

B.媒体成本效益比

C.媒体受众年龄

D.媒体使用频率

25、广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率

B.广告曝光次数

C.情感共鸣指数

D.销售转化率

26、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.48小时内

C.72小时内

D.1周内

27、根据《广告法》，医疗广告不得出现？

A.治愈率数据

B.专家推荐语

C.患者案例证明

D.产品成分说明

28、广告创意的4C原则不包括？

A.关联性

B.情感共鸣

C.互动性

D.传播性

29、品牌形象维护的关键是？

A.产品质量稳定

B.员工行为规范

C.公益活动参与

D.营销预算充足

30、新媒体广告的主要特征是？

A.传者主导传播

B.用户参与共创

C.纸质媒介为主

D.单向传播模式

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、