2025 年大学新闻学（媒介经营管理）期末考核卷.docVIP

2025年大学新闻学（媒介经营管理）期末考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.媒介经营管理的核心目标是（）

A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.传播信息

2.以下哪种媒介形态的经营管理相对更依赖广告收入？（）

A.电视B.报纸C.网络视频平台D.广播

3.媒介市场细分的依据不包括（）

A.受众年龄B.媒介品牌C.受众兴趣D.地域

4.媒介产品的生命周期不包括以下哪个阶段？（）

A.研发期B.导入期C.成长期D.衰退期

5.媒介成本控制中，占比较大的是（）

A.人力成本B.设备成本C.内容制作成本D.营销成本

6.媒介品牌建设的关键在于（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是

7.媒介融合背景下，传统媒体转型的方向不包括（）

A.向新媒体平台转型B.打造全媒体矩阵C.回归传统单一媒介形式D.通过技术创新提升竞争力

8.媒介经营管理中，最重要的资源是（）

A.资金B.人才C.技术D.信息

9.媒介市场定位的基础是（）

A.用户需求分析B.竞争对手分析C.自身优势分析D.以上都是

10.媒介产业的特点不包括（）

A.高风险性B.低创新性C.规模经济性D.外部经济性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.媒介经营管理的职能包括（）

A.计划职能B.组织职能C.领导职能D.控制职能

2.以下属于媒介产品的有（）

A.新闻报道B.电视剧C.综艺节目D.媒介平台

3.媒介营销渠道包括（）

A.自有网站B.社交媒体C.线下门店D.合作媒体

4.媒介成本的构成包括（）

A.生产成本B.管理成本C.营销成本D.机会成本

5.媒介品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌形象D.品牌价值

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）

1.媒介经营管理只需注重经济效益，社会效益无关紧要。（）

2.不同类型的媒介在经营管理模式上没有差异。（）

3.媒介市场细分越细越好，能精准定位所有受众。（）

4.媒介产品一旦进入衰退期就应立即放弃。（）

5.降低媒介成本会影响媒介产品质量。（）

6.媒介品牌建设主要靠广告宣传。（）

7.媒介融合是传统媒体和新媒体简单相加。（）

8.媒介经营管理中，技术创新不重要。（）

9.媒介市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.媒介产业的发展与社会经济文化发展无关。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.+请简述媒介经营管理的主要内容。

2.媒介产品的特点有哪些？

3.媒介品牌建设的策略有哪些？

五、案例分析题（总共1题，20分）

某传统报纸面临经营困境，发行量下滑，广告收入减少。请分析其可能面临的问题，并提出相应的经营管理改进策略。

答案：

一、单项选择题

1.C2.B3.B4.A5.A6.D7.C8.B9.D10.B

二、多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD

三、判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题

1.媒介经营管理主要内容包括媒介的战略规划，确定发展方向与目标；媒介产品的策划、生产与营销；媒介资源的整合与配置，涵盖人力、物力、财力等；媒介成本的控制与管理；媒介品牌的塑造与维护；媒介市场的分析与开拓以及媒介组织的运营与管理等。

2.媒介产品特点有：精神性，其内容是一种精神文化产品；公共性，具有广泛的传播范围和受众群体；时效性，新闻等产品对时间要求高；创新性，需要不断推陈出新；商品性，具有交换价值和市场属性；易逝性，内容更新快，传播后价值可能迅速变化。

3.媒介品牌建设策略包括：精准定位品牌形象，明确自身特色与优势；注重内容品质提升，以优质内容塑造品牌口碑；加强品牌传播推广，通过多种渠道提升知名度；培养受众品牌忠诚度，提供个性化服务与体验；持续创新品牌内涵，适应市场变化与受众