2025 年大学新闻学（媒介经营与管理）综合测试卷.docVIP

2025年大学新闻学（媒介经营与管理）综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.媒介市场细分的依据不包括以下哪一项（）

A.地理因素B.人口因素C.媒介自身因素D.心理因素

2.以下哪种媒介经营模式强调内容的独家性和深度报道（）

A.规模化经营模式B.专业化经营模式C.多元化经营模式D.集团化经营模式

3.媒介产品的核心价值是（）

A.物质载体B.内容信息C.传播渠道D.受众服务

4.媒介品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传B.优质内容C.包装设计D.公关活动

5.媒介产业价值链中，处于上游环节的是（）

A.内容生产B.广告营销C.技术研发D.发行传播

6.媒介市场定位的首要步骤是（）

A.分析竞争对手B.确定目标受众C.明确自身优势D.制定定位策略

7.以下不属于媒介成本构成的是（）

A.生产成本B.营销成本C.机会成本D.管理成本

8.媒介整合营销传播的核心是（）

A.以消费者为中心B.多种传播渠道协同C.统一的传播形象D.整合公关活动

9.媒介组织的核心竞争力不包括（）

A.人才优势B.技术创新能力C.资金实力D.内容创新能力

10.媒介市场竞争的主要形式不包括（）

A.价格竞争B.内容竞争C.人才竞争D.政策竞争

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.媒介经营管理的特点包括（）

A.政治性B.文化性C.技术性D.艺术性E.经济性

2.媒介产品的特性有（）

A.精神性B.物质性C.商品性D.公共性E.创新性

3.媒介品牌建设应遵循以下原则（）

A.差异性原则B.一致性原则C.长期性原则D.互动性原则E.效益性原则

4.影响媒介定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.受众偏好

5.媒介组织的社会责任包括（）

A.提供真实信息B.促进文化传承C.推动社会进步D.保护消费者权益E.维护市场秩序

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.媒介经营管理就是单纯的商业经营活动。（）

2.媒介产品的质量只取决于内容的优劣。（）

3.媒介品牌一旦树立，就无需再进行维护和更新。（）

4.媒介市场细分越细越好，这样能更好地满足不同受众需求。（）

5.媒介成本控制的关键在于降低生产成本。（）

6.媒介整合营销传播就是将各种传播渠道简单相加。（）

7.媒介组织的规模越大，其竞争力就越强。（）

8.媒介市场竞争有利于提高媒介产品质量和服务水平。（）

9.媒介定价越高，其利润就越高。（）

10.媒介组织的社会责任主要是针对社会公众，与自身经营无关。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述媒介市场细分的作用。

2.媒介产品的生命周期包括哪几个阶段，各阶段有何特点？

3.媒介组织如何进行有效的成本控制？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，然后回答问题）

某报业集团在新媒体时代面临着严峻的挑战，传统报纸发行量逐年下降，广告收入也不断减少。为了应对挑战，该集团采取了一系列措施。首先，成立了新媒体部门，加大对新媒体平台的投入和运营，推出了多个新媒体账号，涵盖微信公众号、微博、抖音等平台，发布多种形式的内容，包括新闻资讯、短视频、直播访谈等。其次，优化内部管理流程，减少不必要的环节，提高工作效率，降低人力成本。同时，加强与其他媒体以及企业的合作，拓展业务领域，开展联合报道、广告合作等活动，并尝试进行多元化经营，涉足文化创意产业、教育培训等领域。经过一段时间的努力，该报业集团在新媒体领域取得了一定的成绩，新媒体业务的收入逐渐增长，集团整体经营状况有所改善。

问题：

1.请分析该报业集团采取的应对措施分别属于媒介经营管理的哪些方面？

2.从该案例中，你能得到哪些关于媒介经营管理的启示？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.B

4.B

5.C

6.B

7.C

8.A

9.C

10.D

二、多项