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研究报告

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2026-2031中国会展市场调查与发展前景报告

第一章中国会展市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，我国会展市场规模持续扩大，已成为全球重要的会展市场之一。根据最新数据显示，2020年我国会展市场规模达到约7000亿元人民币，同比增长约5%。其中，专业展览领域占据市场主导地位，占比超过60%。以上海为例，上海国际博览中心举办的展会数量和规模逐年上升，2020年举办的展会数量达到近100场，展览面积超过200万平方米。

(2)预计未来五年，我国会展市场仍将保持稳定增长态势。根据相关预测，2026-2031年间，我国会展市场规模将实现年均增长率约6%，到2031年市场规模有望突破1.1万亿元人民币。随着我国经济的持续发展和产业结构的优化升级，新兴行业和高新技术领域的展会需求将不断增长，为会展市场带来新的增长点。例如，近年来新能源汽车、5G通信等领域的展会日益增多，吸引了众多企业和专业人士的关注。

(3)在市场规模扩大的同时，我国会展市场结构也在不断优化。一方面，大型综合展会数量有所减少，专业化、细分化趋势明显；另一方面，区域性展会逐渐崛起，成为地方经济发展的重要推动力。以北京为例，近年来北京国际汽车展览会、北京国际航空航天展览会等专业化展会影响力不断扩大，吸引了全球范围内的参展商和观众。此外，我国会展企业也在积极拓展海外市场，通过海外展会提升品牌知名度和国际竞争力。例如，我国某知名展览公司成功在德国汉诺威举办了国际物流展，吸引了来自全球的众多企业参展。

1.2市场结构与区域分布

(1)中国会展市场的结构呈现出多元化的发展态势，其中专业展览占据主导地位，消费类展览和会议活动也占据重要位置。根据最新统计，专业展览市场占比约为60%，消费类展览和会议活动分别占比约25%和15%。在专业展览领域，工业制造、电子信息技术、汽车、医药保健等行业的展会最为活跃，这些行业展会通常具有高专业性和高参与度。例如，中国进出口商品交易会（广交会）作为全球最大的贸易展览会之一，每年吸引了超过20万国际买家和近百万国内采购商。

(2)从区域分布来看，中国会展市场呈现出东强西弱、沿海发达地区与内陆地区并存的格局。东部沿海地区，如北京、上海、广州、深圳等城市，凭借其经济实力和国际化程度，成为全国会展市场的核心区域。以上海为例，上海国际展览中心、上海世博中心等场馆每年举办的各类展会数量众多，涵盖了多个行业领域。与此同时，中西部地区和东北地区也在积极发展会展产业，通过举办各类展会促进地方经济发展。例如，成都西部博览城已成为西部地区重要的会展中心，每年举办的多项展会吸引了大量国内外参展商和观众。

(3)近年来，中国会展市场区域分布呈现出新的特点：一方面，一线城市会展市场逐渐饱和，二线城市成为新的增长点。以重庆为例，重庆国际博览中心自2015年投入使用以来，已成功举办多场国际性展会，成为西南地区重要的会展平台。另一方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国会展市场与沿线国家的交流与合作日益密切，越来越多的国际展会在中国举办，推动了中国会展市场的国际化进程。以郑州为例，郑州国际会展中心成功举办的首届中国-阿拉伯国家博览会，标志着中国会展市场在国际化道路上迈出了重要步伐。

1.3行业竞争格局

(1)中国会展市场行业竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的态势。目前，市场上有超过1000家专业会展公司，其中既有大型国有或合资企业，也有众多中小型的民营企业。根据数据统计，前十大会展企业市场份额合计约为20%，而其他中小企业则占据剩余80%的市场份额。在竞争中，一些企业通过创新服务、拓展新领域、提升品牌影响力等方式脱颖而出。例如，北京联合国际展览有限公司（UFI）认证的展会数量位居全国前列，其主办的多个展会成为行业标杆。

(2)行业竞争不仅体现在企业数量上，还包括服务内容、服务质量、市场拓展等方面。在服务内容方面，企业不断推出线上线下相结合的展览服务模式，以满足不同客户的需求。如上海华港展览有限公司推出的“云展会”服务，通过网络平台实现展会的线上展示和交流。在服务质量上，企业通过加强展会组织、参展商服务和观众体验等方面的投入，提升自身竞争力。以广州博览会为例，该展会在组织管理、参展商服务和展会效果等方面均得到业界认可。

(3)随着市场需求的不断变化，行业竞争格局也在不断演变。近年来，随着国家政策的支持和企业战略的调整，一些新兴领域如高新技术、绿色环保、文化创意等领域的展会逐渐成为竞争焦点。以深圳国际高新技术成果交易会为例，该展会已成为中国高新技术领域最具影响力的展会之一，吸引了众多国内外高新技术企业和投资者。同时，随着“一带一路”倡议的推进，中国会展企业也在积极拓展国际市场，与海外企业开展合作，进一步优化行