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研究报告

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2026-2031全域旅游行业市场分析报告

一、全域旅游行业概述

1.全域旅游定义及发展背景

全域旅游是一种以旅游业为核心，将旅游、文化、体育、农业、工业等多个产业融合发展，实现区域经济和社会全面协调可持续发展的新型旅游模式。它强调旅游活动与当地居民生活的深度融合，通过提升旅游目的地的整体品质，为游客提供更加丰富、多元的旅游体验。全域旅游的发展背景源于我国旅游业转型升级的需求，以及人们对旅游消费升级的期待。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式，而传统的旅游模式已无法满足游客对个性化、深度体验的需求。因此，全域旅游应运而生，旨在打造一种全新的旅游生态，推动旅游业高质量发展。

近年来，我国政府高度重视全域旅游的发展，出台了一系列政策措施，为全域旅游的推进提供了有力保障。这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品创新、旅游市场拓展、旅游人才培养等多个方面，为全域旅游的发展创造了良好的外部环境。在政策推动下，各地纷纷将全域旅游作为发展旅游业的重要战略，积极探索和实践，取得了显著成效。全域旅游的发展不仅有助于提升旅游目的地的整体竞争力，还能促进区域经济社会的全面进步，实现旅游与当地居民、旅游与自然、旅游与文化等多方面的和谐共生。

全域旅游的发展还与全球旅游业的趋势紧密相连。在全球范围内，旅游业正经历着从单一目的地旅游向全域旅游的转变，这种转变不仅体现在旅游目的地的发展理念上，也体现在旅游产品的供给和旅游服务的提供上。我国全域旅游的发展正是顺应了这一全球趋势，通过创新旅游产品、优化旅游服务、提升旅游体验，使我国旅游业在全球竞争中获得更大优势。同时，全域旅游的发展也为我国旅游业提供了新的增长动力，有助于推动旅游业从数量扩张向质量提升转变，实现可持续发展。

2.全域旅游政策环境分析

(1)国家层面，近年来我国政府高度重视全域旅游发展，陆续出台了一系列政策文件，为全域旅游的推进提供了明确指导。如《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，到2020年，我国要基本建成全域旅游示范区，旅游基础设施和服务水平显著提升，旅游市场秩序明显改善，旅游产品供给更加丰富。根据国家统计局数据显示，2019年全国旅游总收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%，旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%。

(2)地方政府积极响应国家政策，结合地方实际，出台了一系列配套措施。以浙江省为例，该省出台了《浙江省全域旅游发展规划（2016-2020年）》，明确提出要打造“美丽浙江”全域旅游品牌，重点发展生态旅游、文化旅游、乡村旅游等。据统计，2019年浙江省旅游总收入达到9700亿元，同比增长11.3%，接待游客7.3亿人次，同比增长10.8%。其中，乡村旅游接待游客超过3亿人次，实现旅游收入超过1500亿元。

(3)在政策支持下，我国全域旅游发展取得了显著成效。以云南省为例，该省积极推动全域旅游发展，将旅游产业与脱贫攻坚相结合，取得了良好成效。2019年，云南省旅游总收入达到6100亿元，同比增长10.5%，接待游客6.9亿人次，同比增长9.6%。其中，乡村旅游接待游客超过2亿人次，实现旅游收入超过700亿元。此外，云南省还通过举办各类旅游节庆活动，提升旅游品牌知名度，吸引更多游客前来旅游。据统计，2019年云南省旅游节庆活动数量达到300余场，吸引了大量国内外游客参与。

3.全域旅游发展现状

(1)全域旅游自提出以来，在我国各地得到了广泛推广和实践。目前，全国已有数百个全域旅游示范区，覆盖了东、中、西部及东北多个地区。以湖南省为例，该省积极打造“锦绣潇湘”全域旅游品牌，通过整合旅游资源，提升旅游服务水平，吸引了大量国内外游客。2019年，湖南省旅游总收入达到6100亿元，同比增长10.5%，接待游客6.9亿人次，同比增长9.6%。其中，乡村旅游接待游客超过2亿人次，实现旅游收入超过700亿元。

(2)全域旅游的发展推动了旅游产业结构的优化升级。传统旅游产业逐渐向休闲度假、文化体验、健康养生等多元化方向发展。以福建省为例，该省充分发挥“海丝”旅游品牌优势，推动旅游与文化、体育、医疗等产业的融合发展。2019年，福建省旅游总收入达到7400亿元，同比增长11%，接待游客7.8亿人次，同比增长10%。其中，文化旅游、体育旅游、医疗旅游等新兴旅游业态发展迅速，成为旅游市场的新亮点。

(3)全域旅游的发展还促进了旅游基础设施的完善和旅游服务水平的提升。各地纷纷加大投入，完善交通、住宿、餐饮、购物等旅游配套设施，提升旅游服务水平。以江苏省为例，该省积极打造“江苏全域旅游示范城市”，提升旅游服务标准化水平。2019年，江苏省旅游总收入达到1.3万亿元，同比增长10.2%，接待游客10.6亿人