顾客品牌认知度提升策略2025年行为分析可行性研究报告.docx

顾客品牌认知度提升策略2025年行为分析可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目提出的背景与必要性

1.1.1市场环境变化驱动品牌认知度升级

当前，全球经济正经历数字化转型与消费行为重构的双重变革。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿，其中电商用户规模达9.15亿，社交媒体用户渗透率超过90%。消费者获取品牌信息的渠道从传统广告转向短视频、直播、社交推荐等多元化平台，决策路径呈现“碎片化-互动化-个性化”特征。与此同时，市场竞争进入“红海阶段”，同一行业品牌数量年均增长12%，消费者对品牌的认知