餐饮连锁加盟协议2025年品牌使用规范.docxVIP

餐饮连锁加盟协议2025年品牌使用规范

鉴于：

（一）特许人（以下简称“甲方”）是拥有“______”品牌（商标注册号：______，以下简称“品牌”）的合法经营者，拥有该品牌相关的商标权、著作权、专利权及其他知识产权（以下简称“知识产权”）。

（二）被特许人（以下简称“乙方”）有意在______省/市______区（以下简称“经营区域”）按照甲方提供的经营模式，开设使用“______”品牌的加盟店（以下简称“加盟店”）。

（三）甲乙双方根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，就甲方向乙方授权使用品牌及相关事宜，达成如下协议：

第一条定义

除本协议另有约定外，下列词语具有以下含义：

1.1甲方：指本协议的特许人，即______。

1.2乙方：指本协议的被特许人，即______。

1.3加盟店：指由乙方投资、按照甲方经营模式经营，并使用“______”品牌标识的店铺。

1.4品牌使用规范：指甲方制定的，关于品牌标识、形象、运营标准等方面的规则和标准，具体以甲方在协议有效期内发布的最新版本为准。

1.5知识产权：指甲方拥有的与“______”品牌相关的所有商标权、著作权、专利权及其他知识产权。

1.6经营模式：指甲方为加盟店提供的经营流程、标准、手册、产品配方、服务规范等。

第二条授权许可

2.1甲方同意授权乙方在经营区域内，在协议有效期内及续约期内，使用“______”品牌标识及相关的知识产权，开展加盟店经营活动。

2.2本授权为______（选择：可独占/非独占）许可，乙方不得将本授权转让、转租或以其他任何方式许可给第三方使用。

2.3乙方使用品牌标识及知识产权的范围包括但不限于加盟店门头、招牌、室内装饰、产品包装、宣传物料、员工制服、网站、社交媒体账号等与经营活动直接相关的方面。

第三条品牌形象与运营标准

3.1乙方承诺严格遵守甲方的品牌使用规范，确保加盟店全面符合甲方制定的统一形象和运营标准。

3.2门店设计与装修：乙方开设加盟店必须按照甲方提供的最新设计图纸、装修标准、材料清单进行施工和装修，确保门店外观、布局、风格与品牌形象保持一致。未经甲方书面同意，乙方不得擅自修改设计方案。

3.3门店标识应用：乙方必须按照甲方规定的品牌标识（包括Logo、字体、颜色、尺寸、位置等）进行制作和安装。所有标识的采购、制作和安装必须使用甲方指定或批准的产品，确保标识质量符合品牌标准。

3.4菜单与产品标准：乙方提供的所有产品或服务必须严格遵守甲方统一制定的菜单、规格、配方和服务流程，确保产品/服务质量的稳定性和一致性。甲方有权对产品/服务质量进行抽查和检验。

3.5统一宣传物料：乙方所有对外宣传所使用的海报、传单、菜单、包装袋、网站内容、社交媒体信息等，必须使用甲方提供的或批准的标准模板和内容，并符合品牌调性。乙方自行设计的宣传物料需事先提交甲方审核。

3.6员工制服：乙方所有员工（包括但不限于管理人员和一线服务人员）在工作时间必须按照甲方规定的样式、颜色和标准着装，统一佩戴工牌。

3.7卫生与安全标准：乙方必须严格遵守国家及地方关于食品安全、卫生、消防、环保等方面的法律法规，并达到甲方规定的相关标准，接受甲方及相关部门的检查。

3.8数字化平台使用：

a.乙方开设的加盟店如有线上业务（包括但不限于外卖平台、点评网站、自营网站或社交媒体账号），必须使用甲方提供的统一品牌资料和标准。

b.乙方有义务在其经营场所或对外宣传中，清晰展示连接至甲方官方平台（如官方网站、官方微信公众号/微博等）的标识或链接。

c.乙方参与甲方组织的线上营销活动，必须使用甲方提供的统一宣传素材和文案，并遵守甲方相关指引。

d.乙方自行运营的社交媒体账号，其品牌名称、Logo、形象风格必须与甲方官方账号保持一致，发布内容须符合品牌规范，并事先向甲方报备。

3.9甲方有权对乙方的品牌使用情况进行定期或不定期的检查、审计和培训，乙方应予以配合，并根据甲方要求进行整改。

第四条品牌推广与维护

4.1甲方有权策划和实施全国性、区域性的品牌推广活动，乙方应按照甲方的要求，在经营区域内积极配合推广活动的开展，并承担可能被分摊的活动费用。

4.2乙方应在其经营活动中，积极维护“______”品牌的良好声誉，不得有任何损害品牌形象或声誉的行为。

4.3如乙方发现任何第三方侵犯甲方知识产权或损害品牌声誉的行为，应立即通知甲方，并配合甲方采取维权措施。

4.4乙方不得将“______”品牌用于任何违法活动或与甲方品牌形象不符的场合。

第五条培训与支持

5.1甲方应向乙方提供开业前及开业后的品牌形象、运营标准、产品知识、服务技能等方面的标准化培