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2025年国学期末考试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.以下哪一项不是国际市场营销的核心概念？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品标准化

答案：D

2.在国际市场营销中，哪种策略通常用于进入新市场？

A.独立经营

B.合资经营

C.直销

D.直营

答案：B

3.国际市场营销中的“文化差异”主要指？

A.语言差异

B.经济差异

C.政治差异

D.法律差异

答案：A

4.国际市场营销中的“产品生命周期”理论是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.马克思·韦伯

C.爱德华·霍尔

D.彼得·德鲁克

答案：A

5.国际市场营销中的“市场渗透”策略主要适用于？

A.新产品进入新市场

B.现有产品进入新市场

C.现有产品在新市场扩大市场份额

D.新产品在新市场扩大市场份额

答案：C

6.国际市场营销中的“市场开发”策略主要适用于？

A.新产品进入新市场

B.现有产品进入新市场

C.现有产品在新市场扩大市场份额

D.新产品在新市场扩大市场份额

答案：B

7.国际市场营销中的“产品开发”策略主要适用于？

A.新产品进入新市场

B.现有产品进入新市场

C.现有产品在新市场扩大市场份额

D.新产品在新市场扩大市场份额

答案：A

8.国际市场营销中的“全球标准化”策略主要适用于？

A.市场差异较大的市场

B.市场差异较小的市场

C.文化差异较大的市场

D.经济差异较大的市场

答案：B

9.国际市场营销中的“多国本土化”策略主要适用于？

A.市场差异较大的市场

B.市场差异较小的市场

C.文化差异较大的市场

D.经济差异较大的市场

答案：A

10.国际市场营销中的“全球整合”策略主要适用于？

A.市场差异较大的市场

B.市场差异较小的市场

C.文化差异较大的市场

D.经济差异较大的市场

答案：B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.国际市场营销中的市场细分包括哪些因素？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A,B,C,D

2.国际市场营销中的目标市场选择包括哪些步骤？

A.市场细分

B.目标市场评估

C.目标市场选择

D.市场定位

答案：A,B,C,D

3.国际市场营销中的市场定位策略包括哪些类型？

A.产品差异化

B.价格差异化

C.服务差异化

D.品牌差异化

答案：A,C,D

4.国际市场营销中的产品策略包括哪些内容？

A.产品设计

B.产品包装

C.产品定价

D.产品促销

答案：A,B,C,D

5.国际市场营销中的定价策略包括哪些类型？

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.价值定价

D.差异定价

答案：A,B,C,D

6.国际市场营销中的促销策略包括哪些类型？

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A,B,C,D

7.国际市场营销中的分销策略包括哪些类型？

A.直销

B.间接销售

C.合资经营

D.独立经营

答案：A,B

8.国际市场营销中的文化差异包括哪些方面？

A.语言差异

B.宗教差异

C.社会习俗差异

D.法律差异

答案：A,B,C

9.国际市场营销中的政治风险包括哪些类型？

A.税收政策变化

B.贸易限制

C.外汇管制

D.政治不稳定

答案：B,C,D

10.国际市场营销中的经济风险包括哪些类型？

A.汇率波动

B.通货膨胀

C.利率变化

D.经济衰退

答案：A,B,C,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.国际市场营销与国内市场营销没有本质区别。

答案：错误

2.国际市场营销中的“产品生命周期”理论适用于所有产品。

答案：正确

3.国际市场营销中的“市场渗透”策略适用于新产品进入新市场。

答案：错误

4.国际市场营销中的“市场开发”策略适用于现有产品进入新市场。

答案：正确

5.国际市场营销中的“产品开发”策略适用于现有产品在新市场扩大市场份额。

答案：错误

6.国际市场营销中的“全球标准化”策略适用于市场差异较大的市场。

答案：错误

7.国际市场营销中的“多国本土化”策略适用于市场差异较小的市场。

答案：错误

8.国际市场营销中的“全球整合”策略适用于文化差异较大的市场。

答案：错误

9.国际市场营销中的“产品生命周期”理论是由菲利普·科特勒提出的。

答案：正确

10.国际市场营销中的“市场细分”是目标市场选择的第一步。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述国际市场营销中的市场细分步骤。

答案：市场细分步骤包括确定市场范围、选择细分变量、建立细分市