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新能源汽车产品市场定位策略可行性研究报告

一、项目总论

1.1研究背景与意义

1.1.1全球新能源汽车行业发展现状

近年来，全球新能源汽车产业进入快速发展期，受碳中和目标推动，主要经济体纷纷出台燃油车禁售时间表及产业扶持政策。根据国际能源署（IEA）数据，2023年全球新能源汽车销量达1400万辆，渗透率提升至18%，中国市场占比超60%，成为全球最大的新能源汽车消费市场。欧洲市场以政策驱动为主，挪威、德国等国通过高额补贴及税收优惠推动电动化转型；美国市场在《通胀削减法案》刺激下，本土产业链加速布局；日本、韩国则聚焦氢能与纯电动双技术路线并行发展。

1.1.2中国新能源汽车市场政策与需求