原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第一章悦诗风吟品牌概述与市场定位第二章悦诗风吟广告策略框架第三章悦诗风吟数字营销策略第四章悦诗风吟线下体验营销第五章悦诗风吟公关与媒体策略第六章悦诗风吟广告效果评估与优化1
01第一章悦诗风吟品牌概述与市场定位
悦诗风吟品牌起源与核心价值品牌起源与历史沿革悦诗风吟的创立背景与历史发展核心价值主张悦诗风吟的品牌理念与市场定位品牌市场表现悦诗风吟的市场表现与竞争力分析3
目标消费群体画像分析悦诗风吟的目标消费者年龄分布与消费能力分析职业与生活方式悦诗风吟的目标消费者职业分布与生活方式特征消费行为特征悦诗风吟的目标消费者消费行为特征分析年龄分布与消费能力4
主要竞品对比分析SK-II的品牌定位与市场策略分析DrunkElephant的竞争策略DrunkElephant的品牌定位与市场策略分析悦诗风吟的竞争优势悦诗风吟相较于竞争对手的优势分析SK-II的竞争策略5
品牌SWOT战略分析品牌优势（Strengths）悦诗风吟品牌的核心优势分析品牌劣势（Weaknesses）悦诗风吟品牌的不足之处分析市场机会（Opportunities）悦诗风吟品牌的市场机会分析市场威胁（Threats）悦诗风吟品牌面临的市场威胁分析品牌战略建议基于SWOT分析的品牌战略建议6
02第二章悦诗风吟广告策略框架
现有广告投放效果复盘悦诗风吟现有广告投放渠道的效果分析广告投放存在的问题悦诗风吟现有广告投放存在的问题分析广告投放优化建议针对现有广告投放问题的优化建议广告投放渠道与效果8
目标受众触达路径优化目标受众的媒体使用习惯悦诗风吟目标受众的媒体使用习惯分析优化触达路径的策略针对目标受众的触达路径优化策略预期效果评估触达路径优化后的预期效果评估9
竞品广告策略分析SK-II的广告策略SK-II的广告策略分析DrunkElephant的广告策略DrunkElephant的广告策略分析悦诗风吟的广告策略建议基于竞品广告策略的悦诗风吟广告策略建议10
广告策略框架总结悦诗风吟广告策略框架的概述广告策略实施建议悦诗风吟广告策略实施建议广告策略预期效果悦诗风吟广告策略预期效果评估广告策略框架概述11
03第三章悦诗风吟数字营销策略
社交媒体矩阵现状分析各社交媒体平台表现悦诗风吟在各社交媒体平台的表现分析社交媒体存在的问题悦诗风吟现有社交媒体存在的问题分析社交媒体优化建议针对现有社交媒体问题的优化建议13
小红书内容生态构建方案悦诗风吟在小红书的内容现状分析内容生态构建策略悦诗风吟在小红书的内容生态构建策略内容生态预期效果悦诗风吟在小红书的内容生态预期效果评估小红书内容现状14
B站深度内容运营策略B站内容现状悦诗风吟在B站的内容现状分析深度内容运营策略悦诗风吟在B站的深度内容运营策略深度内容预期效果悦诗风吟在B站的深度内容预期效果评估15
数字广告投放优化方案数字广告投放现状悦诗风吟数字广告投放的现状分析数字广告投放优化策略悦诗风吟数字广告投放的优化策略数字广告预期效果悦诗风吟数字广告投放的预期效果评估16
04第四章悦诗风吟线下体验营销
线下门店现状评估门店数量与分布悦诗风吟门店的数量与分布情况门店运营现状悦诗风吟门店的运营现状分析门店存在的问题悦诗风吟门店存在的问题分析18
沉浸式体验空间设计方案悦诗风吟体验空间的设计理念体验空间设计方案悦诗风吟体验空间的具体设计方案体验空间预期效果悦诗风吟体验空间预期效果评估体验空间设计理念19
门店数字化服务升级方案悦诗风吟数字化服务的现状分析数字化服务升级方案悦诗风吟门店数字化服务的升级方案数字化服务预期效果悦诗风吟门店数字化服务预期效果评估数字化服务现状20
线下门店联动营销方案悦诗风吟联动营销的现状分析联动营销方案悦诗风吟联动营销的具体方案联动营销预期效果悦诗风吟联动营销预期效果评估联动营销现状21
05第五章悦诗风吟公关与媒体策略
现有公关活动分析公关活动现状悦诗风吟公关活动的现状分析公关活动存在的问题悦诗风吟公关活动存在的问题分析公关活动优化建议针对现有公关活动问题的优化建议23
媒体关系升级方案媒体关系现状悦诗风吟媒体关系的现状分析媒体关系升级方案悦诗风吟媒体关系的升级方案媒体关系预期效果悦诗风吟媒体关系预期效果评估24
媒体内容创新方案媒体内容现状悦诗风吟媒体内容的现状分析媒体内容创新方案悦诗风吟媒体内容创新的具体方案媒体内容预期效果悦诗风吟媒体内容预期效果评估25
危机公关预案悦诗风吟危机公关的现状分析危机公关预案悦诗风吟危机公关预案危机公关预期效果悦诗风吟危机公关预期效果评估危机公关现状26
06第六章悦诗风吟广告效果评估与优化
现有广告效果评估体系分析悦诗风吟现有广告效果评估体系的现状分析评估体系存在的问题悦诗风吟现有广告效果评估体系存在的问题分析评估体系优化建议针对现有评
文档评论（0）