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品牌形象塑造2025年品牌形象塑造策略创新案例研究

一、绪论

1.1研究背景与动因

2025年，全球经济格局加速重构，数字技术深度渗透社会各领域，品牌形象塑造进入“体验化、价值化、技术化”三重驱动的创新阶段。随着消费者代际更迭（Z世代及α世代成为消费主力）、社交媒体碎片化传播加剧、可持续发展理念成为全球共识，传统以“视觉识别+广告投放”为核心的品牌形象塑造模式已难以满足市场需求。据麦肯锡2024年全球品牌调研数据显示，78%的消费者认为“品牌价值观与自身契合度”是购买决策的关键因素，65%的企业将“品牌形象创新”列为未来三年战略投入重点。

技术革新是推动品牌形象重塑的核心动力。人工智能（AI