乐山文化策划方案.pptxVIP

第一章乐山文化策划方案概述第二章乐山文化IP资源深度挖掘第三章乐山文化体验式旅游设计第四章乐山文化数字化创新应用第五章乐山文化产业发展合作第六章乐山文化策划方案实施与评估

01第一章乐山文化策划方案概述

乐山文化的独特魅力乐山作为世界文化与自然遗产地，拥有丰富的历史文化遗产，如乐山大佛、峨眉山、三星堆等。这些文化遗产不仅是乐山的骄傲，也是中华文明的瑰宝。乐山美食文化独具特色，以麻辣烫、豆腐脑、甜皮鸭等为代表，年接待游客超过3000万人次。乐山人民热情好客，地方戏曲如川剧变脸、金钱板等具有广泛的群众基础。乐山的文化魅力不仅体现在物质文化遗产上，更体现在其深厚的文化底蕴和独特的民俗风情中。

策划背景与目标背景分析文旅融合政策推动目标设定打造国际旅游目的地数据支撑2022年旅游收入达150亿元市场趋势文化消费占比35%

策划核心要素文化IP打造开发系列文创产品体验式旅游设计沉浸式文化体验项目数字化转型利用VR/AR技术还原历史场景合作共赢与知名文旅企业合作

策划实施路径分阶段推进第一阶段重点打造乐山大佛夜游项目政策支持争取政府专项资金，提供税收优惠监测评估建立动态监测机制，每月评估项目进展风险防控制定应急预案，应对突发事件

02第二章乐山文化IP资源深度挖掘

乐山文化IP现状分析乐山大佛作为世界最高石刻佛像，年吸引游客200万人次，但文化衍生品开发不足。峨眉山佛教文化深厚，但年轻游客吸引力较弱，需创新营销方式。三星堆考古发现引发全球关注，但文化IP转化率低，需系统性开发。乐山的文化IP资源丰富，但开发利用程度不高，亟需深入挖掘和系统性开发。

IP资源开发策略乐山大佛峨眉山三星堆推出“佛光普照”系列文创开发“禅意生活”体验项目建设沉浸式剧场，还原青铜神树的场景

IP商业化路径渠道合作媒体宣传线下推广与电商平台合作，开设旗舰店与B站、抖音等平台合作，制作短视频内容在成都太古里设立乐山文化主题店

IP保护与运营法律保护持续创新用户互动申请商标保护，防止盗版侵权每年推出新IP产品，保持市场新鲜感建立社群运营，增强用户粘性

03第三章乐山文化体验式旅游设计

体验式旅游市场需求分析年轻游客偏好调研显示，85%的90后游客愿意参与互动体验项目。家庭游需求旺盛，如三星堆考古模拟，预计家庭游客占比40%。老年游客市场也在增长，计划开发峨眉山药膳体验路线。乐山的体验式旅游市场潜力巨大，需针对不同游客群体设计个性化体验项目。

乐山文化体验项目设计乐山大佛夜游川剧变脸工作坊三星堆考古体验结合声光电技术展现佛传故事提供专业老师指导，学变脸技巧并展示设计VR考古模拟，体验青铜器铸造过程

体验项目运营方案时间安排服务配套反馈机制乐山大佛夜游每晚一场，川剧工作坊每天上午、下午各一场提供专业导游讲解，配备多语种翻译设备设立游客意见箱，每月收集反馈，持续优化项目内容

体验项目营销策略线上推广线下合作跨界合作在携程、马蜂窝等平台推出套餐产品与旅行社合作推出定制游产品邀请知名KOL拍摄乐山文化体验视频

04第四章乐山文化数字化创新应用

数字化技术应用现状乐山现有数字化项目：乐山大佛VR体验馆、峨眉山云游平台，但覆盖面不足。技术发展趋势：元宇宙、区块链技术在文旅行业的应用逐渐增多，需加快布局。游客需求：调查显示，70%的游客希望体验数字化文化项目。乐山的数字化技术应用尚处于起步阶段，需加快布局和推进。

数字化创新项目规划乐山大佛元宇宙峨眉山AR导览三星堆数字博物馆打造沉浸式虚拟佛国，游客可在线参拜、互动开发手机APP，通过AR技术展示佛教文化场景利用区块链技术保存文物数据，提供高清文物展示

数字化项目运营模式持续更新收入来源技术合作元宇宙项目每月推出新内容，保持用户活跃度AR导览采取免费+广告模式，数字博物馆通过会员制收费与华为、腾讯等科技巨头合作，引进先进技术

数字化项目推广策略社交媒体营销校园推广国际合作在抖音、小红书等平台发起#乐山数字之旅#话题挑战与高校合作，举办数字文化设计大赛与日本、韩国等佛教文化圈国家合作，推广数字化项目

05第五章乐山文化产业发展合作

产业合作需求分析乐山现有合作：与成都、重庆等周边城市有旅游合作，但产业链整合不足。全国趋势：文旅融合政策推动下，跨行业合作成为趋势，需加快布局。国际合作：需引入国际知名文旅企业，提升乐山文化品牌影响力。乐山的产业发展合作潜力巨大，需积极寻求合作机会。

产业合作方案设计乐山-迪士尼合作乐山-腾讯合作乐山-日本合作开发“大佛主题乐园”，引进迪士尼IP共同打造智慧旅游平台，提升游客体验引入日本文化体验项目，打造日式文化街区

合作项目运营机制联合投资利益分配风险共担政府与企业共同出资，政府提供政策支持按投资比例分配收益，设立专项基金用于文化保护制定合作协议，明确双方责任，确保项目顺利推进

合作项目