抖音【超出圈大会】IP新车新品营销方案.pdfVIP

在抖音

每时、每刻、每天

都有好生活、好故事、好产品

8亿用户正在抖音定义“好产品”的新标准「能在“抖音出圈”，

才是爆款/能有“用户叙事”，才有拥趸」

22年到24年平台增速超过300%+24年SUV车型在平台提及率增长154%

新车主越来越多！

越野相关话题关联度TOP1

“买L牌的人，都把家庭放首位！”

“本来想买其他车的，但考虑到老婆孩子，“所有车都能带你去野,但C牌能让你野完,安全回家”

还得L牌”“川藏线，318，最大的风景就是C牌……”

“L牌还是太懂家庭了，最好的家庭用车！”“不玩越野你看什么C牌，买了C牌一定要越野！”

L牌汽车在抖音=精英家庭的用车首选C牌坦克在抖音=玩越野绕不过去的选择

“抖音的网友都在聊，下一单总没毛病”“我都能刷到，说明真的火，我也想试试”

“抖音网友都在聊这款，我们是不是也可以买”“全抖音都说它质量硬，这就是口碑！”

「就是它被看见，被了解，被讨论，被购买的全过程」

我们发现

一款大额消费品，要让它的潜在受众做出消费决策，需要的不止是“出圈”，而是“超出圈”。

推荐

讨论全抖音合力把“用

车场景”变成“种

用户的每一句发声

草现场”（被抖音

影响（对比/油耗电耗/

操控/飞坡/续航/零影响购车，最终会

打穿产品心智（用

回到抖音安利）。

看见车体验/情绪价值），百/智驾），都成了

再次破圈的助力。

新车内容被看见用户建立消费心智。

（试驾/测评/二创），

实现广泛影响力。

我们看见

有许多好车型

只在小范围被看见，只在小范围被讨论

01传统发布会02线下体验03种草内容与

声量难破圈覆盖有限转化割裂

用户讨论停留在参数对比高意向用户触达不足无法沉淀长效资产

不是所有车企

都有创始人说一句话、发一条微博、开一次发布会就让人