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饮品夏季活动方案

汇报人：文小库

2025-07-01

目录

CONTENTS

01

活动主题规划

02

核心产品策略

03

促销活动设计

04

宣传推广路径

05

活动执行流程

06

效果评估机制

活动主题规划

01

夏季清凉主题设计

消暑解渴定位

突出饮品的消暑解渴功效，为夏季饮品市场注入活力。

03

以热带水果、沙滩等元素为主题，打造异国情调的饮品，吸引年轻客群。

02

热带风情设计

清凉元素融入

将冰爽、清凉等元素融入饮品，如冰沙、冰淇淋、冰饮等，提升清凉感。

01

主视觉元素与口号

色彩运用

以清爽、明亮的色彩为主，如蓝色、绿色、黄色等，营造夏日清凉的视觉效果。

01

图案设计

运用水果、太阳、海浪等夏季元素，设计独特的图案，增强视觉吸引力。

02

口号宣传

设计简洁、易记、富有感染力的口号，如“夏日冰爽，畅饮无限”等，提高品牌知名度。

03

目标客群互动体验

推出夏季限定优惠活动，如买一赠一、满额赠品等，吸引消费者购买。

优惠活动

互动游戏

社交媒体传播

设计夏日小游戏或挑战，如“猜饮品名称”、“挑战最快喝饮料”等，增加消费者的参与感和趣味性。

利用社交媒体平台进行宣传和推广，鼓励消费者分享自己的饮品照片和体验感受，扩大品牌影响力。

核心产品策略

02

限定夏季新品推

研发推出具有夏季特色的饮品，如水果茶、冰沙等，吸引消费者尝鲜。

夏季特色饮品

针对夏季推出特定口味饮品，如芒果冰沙、草莓冰茶等，增加产品吸引力。

季节限定口味

在门店或线上平台开展新品试饮活动，让消费者免费品尝，提高产品知名度。

新品试饮活动

经典产品场景优化

店内氛围营造

通过店内装饰、音乐等，营造与经典饮品相匹配的氛围，提升消费体验。

03

针对不同消费场景，推出相应的饮品组合和优惠活动，如下午茶套餐、聚会套餐等。

02

场景化营销

经典饮品升级

对经典饮品进行口感、配方等方面的升级，提升消费者满意度。

01

冰饮/冷萃系列搭配

冰饮搭配技巧

推出冰饮搭配指南，帮助消费者更好地选择饮品组合，如搭配甜品、小吃等。

01

冷萃技术提升

提升冷萃技术，保证冰饮的口感和品质，如使用先进冷萃设备、优化冷萃工艺等。

02

冰饮促销活动

开展冰饮促销活动，如买一送一、第二杯半价等，吸引消费者购买。

03

促销活动设计

03

时段折扣与满减规则

在周末的特定时间段内，推出限时折扣活动，吸引更多消费者前来购买。

周末限时折扣

满额立减

品类折扣

设置不同的消费金额阶梯，消费者在达到相应金额时即可享受立减优惠。

针对夏季热销的饮品品类，如冰咖啡、果汁、冰茶等，推出特别折扣优惠。

线上互动游戏引流

打卡赢好礼

在线上平台设置打卡活动，消费者每天参与打卡可赢取积分或优惠券，累积到一定程度可兑换礼品。

互动小游戏

晒单赢福利

设计简单有趣的互动小游戏，如抓娃娃、消消乐等，吸引消费者参与并分享到社交平台。

鼓励消费者在购买后晒出自己的饮品照片和好评，有机会赢取免费饮品或优惠券。

1

2

3

在活动期间，会员购买指定饮品可获得双倍或三倍积分，积分可用于兑换饮品或礼品。

会员积分翻倍计划

会员专属优惠

在积分商城中，会员可以使用积分兑换饮品、优惠券、周边商品等，增加会员的归属感和忠诚度。

积分商城兑换

设立特定的会员日，会员在这一天购买饮品可享受额外优惠，同时积分翻倍，吸引会员参与并持续消费。

会员日特惠

宣传推广路径

04

社交媒体话题营销

抖音、快手等短视频平台

制作饮品制作过程或夏日饮品解暑的创意短视频，提高品牌曝光度和用户参与度。

03

发布夏日饮品文章，介绍饮品制作、文化等，搭配精美图片，吸引粉丝阅读和转发。

02

微信公众号

微博话题

创造与饮品相关的热门话题，如“夏日冰爽饮品”“饮品控必备”等，吸引用户讨论和关注。

01

线下门店氛围营造

运用夏日元素，如海滩、冰块、太阳伞等，装饰门店，营造清凉感。

门店装饰

在门店显眼位置设置饮品展示区，展示特色饮品和新品，吸引路人进店品尝。

饮品展示

推出夏日限时优惠活动，如买一赠一、第二杯半价等，刺激消费者购买欲望。

限时优惠

KOL联名打卡活动

寻找KOL合作

与饮品领域或相关领域知名KOL合作，邀请他们到店品尝并打卡。

01

定制专属饮品

为KOL定制专属饮品或提供个性化服务，增加KOL的分享意愿和粉丝的关注度。

02

打卡活动

设置打卡墙或拍照区，鼓励顾客拍照打卡并分享到社交媒体，扩大品牌影响力。

03

活动执行流程

05

前期物料筹备清单

饮品原料

宣传物料

活动设备

场地布置

茶叶、咖啡粉、果汁、糖浆、冰块等。

海报、传单、优惠券、气球、礼品等。

搅拌机、封口机、冰箱、音响等。

桌椅、阳伞、遮阳篷、地毯等。

饮品制作

培训员工饮品的制作方法和技巧，确保饮品口感和质量。

01

服务接待

培训员工接待顾客的技巧和礼仪，