2025年纺织零售业态十年转型：线上与沉浸性报告.docx

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一、行业转型概述

1.1转型背景

（1）过去十年，中国纺织零售行业在宏观经济结构转型与消费升级浪潮中经历了深刻变革。随着我国经济增速从高速转向高质量发展阶段，居民人均可支配收入持续增长，消费观念逐步从“满足基本需求”向“追求品质体验”升级，这一变化直接重塑了纺织零售的市场逻辑。传统纺织零售长期依赖线下门店渠道，以“货场人”为核心模式，通过大规模铺货和终端促销实现销售增长，但在消费需求日益个性化、场景化的背景下，这种模式的局限性逐渐显现——同质化竞争加剧、库存周转效率低下、消费者触达成本攀升等问题成为行业痛点。与此同时，移动互联