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研究报告

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2026年中国旅游用品市场调查与投资战略研究报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)中国旅游用品市场近年来呈现出快速增长的态势，随着国民经济的持续发展和居民消费水平的不断提高，旅游已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据最新数据显示，2025年中国旅游市场规模已突破5万亿元，旅游用品市场规模也随之扩大。预计到2026年，中国旅游用品市场规模将达到7000亿元以上，年复合增长率保持在10%以上。

(2)在市场规模不断扩大的同时，旅游用品市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，中高端旅游用品市场增长迅速，消费者对品质和体验的要求越来越高，对个性化、定制化产品的需求不断上升。其次，随着科技的发展，智能化、环保型旅游用品逐渐成为市场新宠，如可穿戴设备、环保材料制品等。此外，旅游用品市场正逐渐向线上线下融合的趋势发展，电商平台和社交平台的推广力度不断加大，推动了旅游用品销售渠道的多元化。

(3)在未来，中国旅游用品市场仍将保持稳健增长。一方面，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，国际旅游市场将进一步扩大，为旅游用品市场带来更多发展机遇。另一方面，国内旅游市场潜力巨大，随着旅游消费升级和旅游方式的多样化，旅游用品市场将迎来更多创新和发展空间。然而，市场增长也面临一些挑战，如市场竞争加剧、原材料价格上涨、环保压力增大等，企业需不断创新、提升产品质量和品牌形象，以应对市场变化。

1.2市场结构分析

(1)中国旅游用品市场结构呈现出多元化的特点，主要包括户外用品、休闲用品、个人护理用品、交通用品等多个细分领域。其中，户外用品占据市场主导地位，包括帐篷、睡袋、登山装备等，这类产品满足了消费者户外活动的需求。休闲用品市场以旅行箱、背包、折叠椅等为主，这些产品在旅游市场中有着广泛的应用。个人护理用品如防晒霜、洗漱包等，随着旅游消费的升级，其市场需求也在不断增长。交通用品如便携式充电宝、旅行电源转换器等，则满足了旅游者在旅途中的便利需求。

(2)在市场结构中，按产品类型划分，可分为传统旅游用品和新兴旅游用品两大类。传统旅游用品以实用性为主，如旅行箱、背包、折叠桌椅等，这类产品在市场上占据较大份额。新兴旅游用品则以创新性和科技性为特点，如智能手表、运动手环、无人机等，这些产品正逐渐成为旅游市场的热点。从品牌角度看，市场结构以国产品牌为主导，同时进口品牌也占据一定市场份额。国产品牌凭借性价比优势，在消费者中拥有较高的认知度和忠诚度。进口品牌则以其高品质和独特设计吸引了一部分高端消费者。

(3)从渠道结构来看，中国旅游用品市场主要分为线上渠道和线下渠道。线上渠道以电商平台为主，如天猫、京东等，消费者可以通过网络购买到各类旅游用品，线上渠道的便捷性和多样性深受消费者喜爱。线下渠道则以大型商超、专卖店、旅游景点商店等为主，消费者可以亲自体验产品，同时享受售后服务。近年来，随着线上线下融合的步伐加快，越来越多的企业开始布局O2O模式，通过线上引流、线下体验的方式，提升品牌知名度和市场占有率。未来，线上线下渠道将进一步融合，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。

1.3市场竞争格局

(1)中国旅游用品市场竞争格局呈现出品牌集中度较高的特点。根据市场调研数据显示，2025年中国旅游用品市场前五大的品牌占据了近40%的市场份额。其中，奥克斯、美的、海尔等家电品牌凭借其强大的品牌影响力和供应链优势，在旅游用品市场占据领先地位。以奥克斯为例，其推出的智能旅行箱产品，凭借其高性价比和智能化功能，在短时间内获得了消费者的青睐，市场份额逐年上升。

(2)在细分市场中，户外用品领域的竞争尤为激烈。近年来，随着户外运动的兴起，户外用品市场规模不断扩大，吸引了众多企业进入。据统计，2025年户外用品市场规模已达到1000亿元，其中帐篷、睡袋、登山鞋等细分市场增长迅速。在户外用品领域，特步、探路者、诺诗兰等品牌具有较强的市场竞争力。以探路者为例，其通过不断研发创新，推出了多款适应不同户外场景的产品，如防风防水帐篷、轻量化睡袋等，赢得了消费者的认可。

(3)在线上渠道方面，电商平台对旅游用品市场竞争格局产生了深远影响。以天猫、京东为代表的电商平台，通过大数据分析、个性化推荐等技术手段，为消费者提供了便捷的购物体验。据相关数据显示，2025年线上旅游用品销售额占整体市场的比例已超过30%。在电商平台中，国产品牌表现尤为突出，如小米、华为等品牌通过线上渠道迅速扩大市场份额。以小米为例，其推出的智能旅行箱产品，凭借其高性价比和良好的用户体验，在短时间内获得了大量订单，成为线上旅游用品市场的黑马。此外，一些新兴品牌如网易严选、网易考拉等，通过精选优质产品、提供优质服务，也在市场上取得了不错的成绩。

二、消费者行为