资源与制度双重视角下区域品牌内涵解析及其对品牌绩效的影响探究.docx

资源与制度双重视角下区域品牌内涵解析及其对品牌绩效的影响探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与市场竞争日益加剧的当下，区域品牌作为区域经济发展的关键要素，其重要性愈发凸显。区域品牌不仅是区域内企业品牌集体行为的综合体现，更代表着该地域某行业或某产品的知名度与美誉度，对提升区域竞争力、促进经济增长发挥着不可替代的作用。

从国际视角来看，众多成功的区域品牌如美国硅谷、法国波尔多葡萄酒产区等，凭借独特的品牌形象和强大的品牌影响力，吸引了全球的资源和关注，有力地推动了当地经济的持续繁荣。美国硅谷以其在信息技术领域的卓越创新能力和高科技产业集群，成为全球科技创新的高地，吸引了大量顶尖人才、风险