第5章 短视频发布与推广.pptxVIP

短视频编辑与制作（微课版第2版）第5章短视频发布与推广

知识目标1．熟悉短视频发布时间与频率2．熟悉短视频发布技巧技能目标1．掌握短视频标题的创作方法2．掌短视频封面图的制作3．掌握不同短视频平台的发布方法4．掌握短视频推广

5.1?短视频标题创作3在短视频传播过程中，标题作为视频内容的“第一印象”，承担着吸引用户注意力、激发观看兴趣和引导信息检索的重要功能。在信息过载的移动互联网环境中，用户往往通过标题快速判断是否点击观看。因此，一个科学、有效的标题不仅能提升视频的点击率，还能优化平台推荐机制，提高内容的曝光度与传播效率。本节将从短视频标题的创作准则和短视频标题的创作方法两个方面，系统阐述标题创作的基本规范与实用技巧。

5.1?短视频标题创作4一个好的短视频标题应该简短且清晰，能迅速传达短视频的核心信息，从而吸引用户的注意力，避免使用过多的字符和无关紧要的词语。在标题中使用与短视频内容相关的关键词可以提高短视频的搜索排名，从而增加曝光量。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）结合当前短视频平台的传播特点，谈一谈短视频标题创作的准则有哪些？（2）观察同一内容在不同平台（如抖音、快手、B站、小红书）上的标题呈现方式，比较其语言风格与结构差异。（3）短视频标题创作的方法有哪些？

5.1.1?短视频标题的创作准则5标题是短视频的重要组成部分，短视频创作者要重点关注。短视频标题的核心功能是“快速告知用户内容价值”，需避免冗长复杂的表达，确保用户快速理解核心信息。标题创作应遵循以下基本原则。标题内容必须符合体现积极“正能量”。标题创作要追求通俗易懂的表达方式，降低用户的阅读门槛。题文一致是指短视频标题与内容相一致。标题文字表达正确清晰，切记注意不要出现错字、病句。在标题中增加一些适当的引导词，会引起用户的好奇心。突出亮点是指在短视频标题中凸显短视频的重要内容和中心思想。题文一致标题文字表达正确，字数适中体现积极“正能量”通俗易懂适量的引导性突出亮点

65.1.2?短视频标题的创作方法在短视频创作中，标题的创作尤为重要，因为它直接影响用户是否会点开短视频、分享短视频和评论短视频。下面介绍几种常见的短视频标题的创作方法。1．数据法数据法是指将短视频中最重要、最引人注目的内容以数据形式呈现在标题中，带给用户直观、具体的感受，使用户快速接受，吸引用户打开短视频观看。例如，“8个习惯，让你更健康”“90%的人不知道的省钱秘诀”等。2．名人法名人法是指将一些名人（如权威专家、知名人士）的名字作为标题的关键词，利用这些名人本身的影响力达到吸引用户观看的目的。例如，“贝多芬：音乐界的传奇人物”“居里夫人：科学界的荣耀与挑战”。

75.1.2?短视频标题的创作方法3．提问法提问法是指在标题中用提问的方式引起用户的关注，提问的方式包括反问、疑问、设问等。例如，“如何解决拖延症？”“如何保持健康的饮食习惯？”“如何快速减肥并保持身材？”“最省钱的留学方案是哪种？”等。4．制造悬念法制造悬念法是指在标题中设置一个悬念，吸引用户的注意力，引导用户产生追根究底的心理，使其在寻求答案的过程中不自觉地对短视频产生兴趣。例如，“意外之喜！一场奇遇背后的惊人真相！”“如果你只有一天生命，你会做什？”“吃了这么多次闭门羹，为什么还对她念念不忘”等。

85.1.2?短视频标题的创作方法5．第二人称法第二人称法是指在标题中使用第二人称“你”，这可以快速拉近与用户之间的距离，使用户不自觉地将自己代入相应场景。例如，“这个技能，对你很有用！”“把你的一生拍成电影，你想取什么名字？”“如果时光可以倒流，你会回到过去弥补什么遗憾？”等。6．对比法对比法是利用人的认知心理，在短视频标题中将事物放在一起进行比较，目的是突出事物的本质特征，制造冲突性看点。对比的事物差异越大，短视频标题往往越能吸引人。例如，“婚后和婚前相比有什么不同？”“传统烹饪VS现代烹饪：哪种方法更适合？”“高质量材料VS低质量材料：两者的区别在哪里？”“实体书VS电子书：你的阅读方式选好了？”等。

95.1.2?短视频标题的创作方法7．直言法直言法是目前常用的一种短视频标题形式，这类标题一般会直接告诉用户能获得的利益或服务。例如，“5分钟学会一道美味佳肴”“5个超级实用的生活小窍门”“旅行必备！这份超强攻略让你玩转景点不再迷路！”“大自然的秘密！揭秘不为人知的山水之美！”等。8．体验法体验法就是利用一些文字信息将用户带入特定场景