2026年中国网络视频付费市场专题分析.docx

研究报告

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2026年中国网络视频付费市场专题分析

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2026年，中国网络视频付费市场规模预计将达到千亿元级别，较2021年增长约50%。这一增长得益于用户付费习惯的养成和视频平台内容的丰富化。以腾讯视频为例，其2025年付费会员数已突破1亿，同比增长20%。爱奇艺和优酷等平台也纷纷推出独家内容，吸引了大量用户付费观看。

(2)从细分市场来看，长视频付费市场占据主导地位，但短视频付费市场增长迅速。根据最新数据显示，2026年短视频付费用户规模预计将达到2亿，同比增长30%。抖音、快手等短视频平台通过推出付费会员服务，实现了收入的快速增长。

(3)在区域分布上，一线城市和二线城市付费用户占比最高，但三四线城市和农村地区用户增长潜力巨大。随着网络基础设施的完善和用户消费能力的提升，三四线城市和农村地区用户付费意愿逐渐增强，为网络视频付费市场提供了新的增长点。以爱奇艺为例，其在三四线城市和农村地区的付费用户增长速度超过了50%。

1.2用户规模及付费率分析

(1)截至2026年，中国网络视频付费用户规模已突破5亿，其中，18-35岁的年轻用户群体占据了市场的主导地位，占比超过60%。这一年龄段的用户对新鲜内容的需求较高，且付费意愿较强。付费率方面，2026年网络视频付费率预计将达到30%，较2021年增长10个百分点。以腾讯视频为例，其付费会员数在2025年达到1亿，付费率约为25%，显示出年轻用户群体对付费内容的强烈需求。

(2)在用户规模持续增长的同时，用户结构也呈现出多元化的趋势。除了年轻用户，中老年用户群体在付费用户中的占比逐年上升，预计2026年将达到15%。这一变化得益于网络视频平台对内容的丰富化，包括纪录片、教育课程、生活娱乐等内容，满足了不同年龄段用户的需求。例如，爱奇艺推出的《国家宝藏》系列节目，吸引了大量中老年用户付费观看。

(3)用户付费行为受到多种因素的影响，包括内容质量、平台服务、价格策略等。2026年，优质内容仍然是吸引用户付费的关键因素。根据用户调研数据，超过80%的用户表示，他们会因为优质内容而选择付费。此外，平台服务如会员特权、个性化推荐等也成为影响用户付费的重要因素。以腾讯视频为例，其推出的“腾讯视频VIP”会员服务，提供了高清观看、免广告、会员专享活动等特权，吸引了大量用户付费。同时，平台还通过价格策略调整，如推出限时优惠、捆绑销售等方式，进一步提升了用户的付费率。

1.3市场竞争格局

(1)2026年，中国网络视频付费市场竞争格局呈现出“头部平台优势明显，中小平台差异化竞争”的特点。根据市场调研数据，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的付费用户规模占据市场近80%的份额。其中，腾讯视频以超过1亿的付费会员数领先市场，爱奇艺和优酷分别以9000万和8000万付费会员紧随其后。例如，爱奇艺通过推出《陈情令》、《隐秘的角落》等爆款剧集，吸引了大量年轻用户付费。

(2)在激烈的市场竞争中，中小视频平台通过差异化竞争策略寻求生存空间。以哔哩哔哩（B站）为例，其以二次元文化为核心，吸引了大量年轻用户，付费用户规模达到5000万。B站通过打造独特的社区文化和优质内容，实现了用户的忠诚度和付费意愿的提升。此外，一些平台还通过垂直化运营，如儿童教育、生活娱乐等领域，满足了特定用户群体的需求。

(3)市场竞争格局还受到外部因素的影响，如政策法规、资本运作等。近年来，国家加大对网络视频行业的监管力度，对内容质量、版权保护等方面提出了更高要求。在此背景下，部分中小平台因资金链断裂、内容质量不达标等原因退出市场。同时，资本运作也对市场竞争格局产生了影响。例如，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头通过投资或收购，进一步巩固了其在市场中的地位。此外，随着5G、AI等新技术的应用，市场竞争格局也呈现出新的发展趋势，为行业带来了新的机遇和挑战。

二、用户行为分析

2.1用户观看偏好

(1)2026年，中国网络视频用户观看偏好呈现出明显的年轻化趋势。根据最新用户调研数据，18-35岁的年轻用户群体偏好观看青春校园、悬疑犯罪、古装历史等类型的剧集。以腾讯视频为例，其热播剧《以家人之名》和《开端》等青春校园题材剧集，吸引了大量年轻用户观看，付费转化率较高。爱奇艺的《隐秘的角落》等悬疑犯罪剧集也受到年轻用户的喜爱。

(2)在用户观看偏好中，国产剧集占据主导地位，尤其是自制剧。根据市场数据，国产剧集在用户观看时长和付费意愿方面均领先于引进剧。例如，爱奇艺的《庆余年》、《陈情令》等自制剧，不仅在国内市场取得成功，还出口到海外多个国家，成为中国文化输出的重要载体。与此同时，优质国漫和纪录片也逐渐受到用户的关注。

(3)用户观看偏好在一定程度上受到平台