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2025美食综艺题材与招商热度简析

击壤科技出品

引言

2025年，中国美食综艺市场呈现出多元创新与格局演进的蓬勃态势。题材版图持续扩容，进一步呈现

出

“美食+”竞技、文旅、文化等多元场景深度融合，推动品类向细分化、场景化演进。1-11月，共

有19档节目吸引52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。本报告将从节目题材、品牌投放总览、重

点项目招商及舆情表现等维度，进行简要梳理和概述。

题材版图：美食综艺新分类

竞技生存类成头号赛道

节目以

淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心的竞演生存类综艺，成功将厨房变为赛

场。该模式通过

强冲突、强人设

快速聚拢注意力，适配多元化场景。

代表节目《炙热游戏：百厨大战》、《一饭封神》

旅行融合类激活在地消费

节目以食物为线索，系统性探索地域文化。核心价值在

于成为动态的地方文化名片与旅游指南，将线上内容直

接转化为线下消费动力。节目通常深入食材原产地，结

合人文故事与全景拍摄，诠释“一方水土养一方人”。

代表节目《去“湘”当有味的地方》《三餐四季》

文化叙事类巩固价值高地

以“中华美食”“非遗技艺”为宏大母题，代表项目《中国

美食大会》获央视与主流党媒背书。节目节奏舒缓、镜头考

究，通过地域风物、历史典故传递文化自信。

2025美食综艺品牌投放总盘

19档52个13个

综艺节目

品牌入局

(同比+13%)行业投放

（新节目7档，综N代12档）

数据来源：击壤科技

2025年1月-11月

电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户

电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

节目招商TOP10排名

节目平台节目代播出频率节目首播时间客户数

一方面，《大使的宝藏家宴第二季》《三餐四季第炙热游戏：百厨大战优酷新节目季播2025-08-278

二季》等综N代节目凭借其稳定的口碑与受众基础，一饭封神腾讯视频新节目季播2025-07-178

大使的宝藏家宴第二季北京卫视综N代季播2025-05-107

持续为市场输送高品质内容，招商表现稳健。另一

三餐四季第二季CCTV-1综合频道综N代季播2024-12-295

方面，《一饭封神》《炙热游戏：百厨大战》等美

中国美食大会CCTV-2财经频道新节目季播2025-02-034

食竞技类新IP强势破局，凭借创新的节目形式和内舌尖上的中国第四季CCTV-1综合频道综N代季播2025-02-033

容，获得客户青睐。去“湘”当有味的地方第三季湖南卫视综N代季播2025-09-083

姜姜