2026年中国网络自制剧市场供需预测及投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026年中国网络自制剧市场供需预测及投资战略研究报告

一、市场概述

1.1行业发展背景

(1)自2010年起，中国网络自制剧市场经历了从起步到快速发展的过程。随着互联网技术的不断进步和移动设备的普及，网络视频平台逐渐成为人们获取娱乐内容的主要渠道。根据《中国网络视听发展报告》显示，2019年中国网络视频用户规模达到8.48亿，同比增长6.3%。这一数字充分说明了网络自制剧市场的巨大潜力。以爱奇艺、腾讯视频、优酷等为代表的网络视频平台，纷纷加大自制剧投入，推出了大量优质内容，吸引了大量用户。

(2)在政策层面，国家对于网络自制剧市场的支持力度也在不断加大。2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目管理的通知》，明确提出鼓励网络视频平台制作传播优质网络自制剧。同年，爱奇艺、腾讯视频等平台推出的自制剧《盗墓笔记》、《老九门》等，凭借其独特的题材和制作水准，赢得了观众的喜爱，同时也推动了网络自制剧市场的发展。据《中国网络视听发展报告》数据显示，2019年网络自制剧市场规模达到200亿元，同比增长25.7%。

(3)随着网络自制剧市场的不断扩大，行业竞争也日益激烈。各大平台在内容、制作、营销等方面展开全方位竞争，力求在市场中占据有利地位。以2018年为例，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台共推出了近200部自制剧，涵盖了古装、悬疑、青春、都市等多种题材。其中，由腾讯视频推出的《陈情令》凭借其独特的剧情和演员阵容，在播出期间取得了极高的收视率，成为当年网络自制剧市场的现象级作品。这一案例充分说明了优质内容对于网络自制剧市场的重要性。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国网络自制剧市场规模持续扩大，已成为视频行业的重要组成部分。据《中国网络视听发展报告》显示，2019年中国网络自制剧市场规模达到200亿元，同比增长25.7%，占整个网络视频市场的近20%。这一增长速度远超传统电视剧市场，反映出网络自制剧市场强大的发展潜力。以爱奇艺为例，其2019年自制剧收入约为70亿元，占总营收的近50%。爱奇艺通过自制剧如《庆余年》、《陈情令》等，成功吸引了大量年轻用户，成为推动公司增长的重要动力。

(2)随着网络自制剧内容的丰富和观众口味的多样化，市场规模的增长趋势愈发明显。据《中国网络视听发展报告》预测，到2023年，中国网络自制剧市场规模将突破400亿元，年复合增长率将达到20%以上。这一预测表明，网络自制剧市场仍处于快速成长阶段。以2019年为例，网络自制剧播放量占全网电视剧播放量的比重已达到40%，其中，古装剧、悬疑剧、青春剧等题材表现尤为突出。例如，腾讯视频的《庆余年》在播出期间，累计播放量超过60亿次，成为当年最受欢迎的自制剧之一。

(3)在市场规模不断扩大的同时，网络自制剧的类型和题材也更加多元化。据《中国网络视听发展报告》统计，2019年网络自制剧涵盖了古装、悬疑、青春、都市、动画等多个类型，其中古装剧和悬疑剧占比最高，分别达到30%和25%。此外，网络自制剧的播放平台也更加丰富，除爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台外，抖音、快手等短视频平台也开始涉足自制剧领域。例如，抖音推出的自制剧《青春有你》吸引了大量年轻观众，成为短视频平台自制剧的成功案例。这一现象表明，网络自制剧市场的发展空间巨大，未来有望实现更广阔的市场拓展。

1.3市场竞争格局

(1)中国网络自制剧市场的竞争格局呈现出多元化的特点，主要参与者包括视频平台、独立制作公司以及内容创作者。其中，视频平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等在自制剧市场占据主导地位，它们通过大量的资金投入和内容采购，打造了强大的内容生态。据《中国网络视听发展报告》数据显示，2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷三家的自制剧市场份额合计超过60%。这些平台通过自制剧的成功案例，如爱奇艺的《庆余年》、腾讯视频的《陈情令》、优酷的《长安十二时辰》等，积累了大量忠实用户，提升了平台的竞争力。

(2)独立制作公司也在网络自制剧市场中扮演着重要角色。这些公司凭借其专业的制作团队和创意内容，能够为市场提供多样化的自制剧产品。例如，北京文化、新丽传媒、正午阳光等独立制作公司，凭借《延禧攻略》、《都挺好》、《大江大河》等自制剧在市场上取得了显著成绩。这些公司的成功不仅证明了优质内容的强大市场号召力，也推动了整个行业的发展。与此同时，独立制作公司之间的竞争也在加剧，它们在版权采购、内容创新、渠道拓展等方面展开竞争，以期在市场中占据一席之地。

(3)内容创作者在网络自制剧市场竞争中也发挥着关键作用。随着网络平台的扶持和政策的鼓励，越来越多的创作者加入自制剧的制作队伍。这些创作者通过平台提供的机会，将个人才华和创意转化为市场认可的作品。例如，编剧