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全国4月高等教育自学考试

市场营销筹划试题

課程代码:００1８4

一、单项选择题（本大题共２０小题.每小题1分。共2０分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.公司市场营销活动的中心是（)

A．以产品为中心 B.以互换为中心

C.以组织为中心?D.以消费者为中心

2.社会阶层属于影响消费者购置行为的()

A.文化因素?B.社会因素

C．心理因素 Ｄ.个人因素

３.公司经过在新的区域或国外增加设立商业网点或运用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大既有产品销售的策略是()

Ａ.市场渗透 B.产品开发

Ｃ.市场开发 D.一体化

4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是（)

A.问题类?B.明星类

C．钞票牛类 D．瘦狗类

5．以下抽样方法不属于随机抽样的是()

A．判断抽样 B．分层抽样

C.等距抽样?D．分群抽样

６．成熟型业务单位属于()

A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁

Ｃ.低机会、高威胁 Ｄ.低机会、低风险

7.在目标市场上不停采取进攻策略的竞争者是()

A.市场领导者 B．市场挑战者

C．市场跟随者?D.市场不缺者

８.购置者的介人限度高而品牌的差异限度小的购置行为属于()

A.复杂的购置行为?B．降低失调的购置行为

C.习惯性的购置行为?D.多样性的购置行为

９．公司推出一个产品,实施一个市场营销组合伎俩,并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是()

A.无差异市场策略?B.差异性市场策略

Ｃ.市场渗透策略?D．密集性市场策略

10.公司不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是()

Ａ.显性市场机会 B.隐形市场机会

C．行业市场机会?D．边缘市场机会

１１.曰本公司经常在手表、摄影机、汽车等产品上增加某些新的特色,以此吸引用户，取得竞争优势,这种差异化方法是(）

A.产品实体差异化 B.服务差异化

C.人员差异化 D.形象差异化

12.某公司的新产品投入试销,其试用率较高而重购率较低,公司最应该采取的方法是()

A.继续发展、抓紧上市?B.改善新产品

C.加强促销、开发市场?D.放弃

13.公司为不一样质量等级的产品分别设计和使用不一样的包装,这是(）

Ａ.类似包装策略?B．等级包装策略

Ｃ．配套包装策略 D.附赠品包装策略

1４.按消费者对某种产品的使用情况进行市场细分属于(）

Ａ.地理细分?B．人口细分

Ｃ.心理细分 D.行为细分

15.曰本本田汽车公司在产品取得成功之后,且运用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多个产品线，使公司规模得以迅速扩大，这是()

A.品牌纵向扩展 Ｂ．品牌横向扩展

C.多品牌策略?D.新品牌策略

1６.公司有可能完全控制市场价格的竞争情况是（)

A.完全竞争?Ｂ.不完全竞争

C.寡头垄断?D．纯粹垄断

17.妇女服装、摄影机等产品通常较适合采取的分销渠道是()

A．密集性分销?B.选择性分销

C.独家分销 Ｄ．水平渠道

１8.广告创意的关键是要有别具一格的设计思绪,要防止雷同，千篇一律,这是广告设计中所要遵照的（)

A.主体性原则?Ｂ．真实性原则

C.简明性原则 Ｄ.创新性原则

19.支付广告费用要考虑公司的能力,用公司可能提供的广告支出来决定广告的预算,这种广告预算制订的方法是()

A.目标任务法?B.销售额比例法

C.竞争反抗法 D．支出可能法

20．通常来讲，高价工业品促销采取较多的促销工具是()

A.营业推广 B.人员推销

C.公关?D．广告

二、多项选择题（本大题共５小题。每小题2分.共1０分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

21-市场跟随者可采取的重要战略有()

A．紧密跟随?B．有距离地跟随

C．名牌货的模仿者 Ｄ．采取相同的产品战略

E.有选择地跟随

２2.市场细分应遵照的基本原则是()

A.差异性?B．可衡量性

Ｃ.可进入性?D.相同性

E.效益性

２３．市场挑战者可选择的进攻策略重要有()

A．正面进攻 B.侧翼进攻

C.保卫进攻 Ｄ.迂回进攻

E.游击进攻

24.服务的三重营销指的是（)

Ａ．外部营销 B．交互营销

C.用户营销?D.内部营销

Ｅ.体验