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研究报告

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2026年中国研学旅行行业市场格局和发展趋势分析报告

一、行业概述

1.1行业定义与特点

研学旅行行业，作为一种新型的教育方式，旨在通过实地考察、互动体验和知识传授，帮助学生将课堂学习与实际应用相结合，提升学生的综合素质和实践能力。根据《研学旅行服务规范》（GB/T38678-2020）的定义，研学旅行是指以教育为目的，组织学生集体前往国内外教育、文化、历史、科技、艺术等场所，开展学习、考察、体验等活动的过程。这一行业的特点主要体现在以下几个方面：

首先，研学旅行的教育性是核心特点。在研学旅行中，学生不仅能够接触到丰富的自然和人文景观，还能够通过参与各种实践活动，学习到课堂之外的知识和技能。例如，2019年全国研学旅行人次达到了1.94亿，其中约70%的学生表示通过研学旅行对某个学科产生了更深的兴趣。

其次，研学旅行的实践性是其重要特征。研学旅行注重学生的亲身参与和体验，通过实地操作和动手实践，让学生在实践中学习和成长。据统计，研学旅行活动中，学生参与度较高的项目包括科学实验、户外拓展、历史遗迹考察等，这些活动有助于培养学生的创新能力和团队协作精神。

最后，研学旅行的安全性也是行业关注的重点。研学旅行涉及到学生的人身安全和财产安全，因此，相关企业和机构在组织活动时，必须严格遵守安全规范，确保学生的安全。以某知名研学旅行机构为例，其每年都会投入超过500万元用于购买保险和开展安全培训，以确保学生在研学旅行过程中的安全。

总之，研学旅行行业以其独特的教育方式，在提升学生综合素质和促进教育改革方面发挥着重要作用。随着社会对教育质量要求的不断提高，研学旅行行业有望在未来继续保持快速发展的态势。

1.2行业发展历程

(1)研学旅行行业在我国的发展历程可以追溯到20世纪80年代，最初以夏令营的形式出现，主要面向中小学生的课外活动。这一阶段，研学旅行主要以游学为主，注重学生身心健康和团队精神的培养。

(2)进入21世纪，随着教育理念的更新和素质教育的推广，研学旅行行业逐渐受到重视。2004年，教育部、国家旅游局等部门联合发布《关于进一步加强中小学生研学旅行的意见》，标志着研学旅行行业开始进入规范化发展阶段。此阶段，研学旅行内容更加丰富，涵盖了自然科学、人文历史、艺术修养等多个领域。

(3)近年来，随着《研学旅行服务规范》等政策的出台，研学旅行行业迎来了快速发展期。2019年，全国研学旅行人次达到了1.94亿，市场规模不断扩大。同时，研学旅行产品和服务不断创新，研学旅行基地、营地等设施建设加快，行业整体水平得到显著提升。

1.3行业政策环境

(1)中国研学旅行行业的发展离不开政策环境的支持。自2004年起，我国政府开始重视研学旅行在教育体系中的作用，陆续出台了一系列政策文件，旨在推动研学旅行行业的健康发展。其中，《关于进一步加强中小学生研学旅行的意见》标志着研学旅行政策环境的正式确立。该政策明确提出，要将研学旅行纳入国民教育体系，鼓励学校组织学生参加研学旅行活动，以促进学生全面发展。

(2)在此之后，教育部、国家旅游局等相关部门陆续发布了《研学旅行服务规范》、《研学旅行营地建设标准》等规范性文件，为研学旅行行业提供了明确的服务标准和发展方向。这些政策的出台，不仅规范了研学旅行市场秩序，也提高了行业整体的服务质量和安全水平。同时，地方政府也积极响应中央号召，纷纷出台地方性政策，加大对研学旅行行业的扶持力度。

(3)随着政策环境的不断完善，研学旅行行业得到了更广泛的关注和支持。近年来，国家层面不断加大对研学旅行行业的财政投入，用于支持研学旅行基地、营地等基础设施建设，以及开展研学旅行相关的教育培训。此外，为鼓励社会力量参与研学旅行行业，政府还出台了一系列税收优惠和补贴政策，有效激发了市场活力。在政策环境的持续优化下，研学旅行行业正朝着规范化、专业化和市场化的方向发展。

二、市场格局分析

2.1地域分布格局

(1)中国研学旅行行业在地域分布上呈现出一定的不平衡性。一线城市及东部沿海地区因经济发达、教育资源丰富，研学旅行市场较为成熟，参与度和市场渗透率较高。据统计，北京、上海、广州、深圳等城市的研学旅行市场规模占全国总量的近40%。

(2)中部地区和西部地区虽然市场规模相对较小，但近年来发展迅速。中部地区如河南、湖北等地，依托丰富的历史文化遗产，吸引了大量学生开展研学旅行。西部地区如四川、云南等地，则凭借独特的自然风光和民族文化，逐渐成为研学旅行的热门目的地。

(3)在地域分布上，研学旅行活动呈现出季节性特征。夏季和寒假是研学旅行的高峰期，此时各地研学旅行活动频繁，市场需求旺盛。而在春季和秋季，随着天气转凉，研学旅行活动相对减少。此外，部分地区的研学旅行市场受限于地理位置和交通条件