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研究报告

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2026年中国口香糖市场运行态势及投资战略咨研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国口香糖市场近年来呈现出稳步增长的趋势，市场规模逐年扩大。根据最新数据显示，2025年中国口香糖市场规模已达到XX亿元，同比增长XX%。这一增长速度超过了全球平均水平，显示出中国市场的巨大潜力和活力。随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，口香糖作为日常口腔护理用品的需求不断上升，成为推动市场增长的主要动力。

(2)从产品类型来看，常规口香糖仍然占据市场主导地位，但功能性口香糖的市场份额逐年提升。功能性口香糖以其独特的保健功能，如美白、清新、防龋等，吸引了大量消费者的关注。此外，随着消费者对个性化需求的追求，特殊口味和品牌的口香糖也逐渐受到青睐。这些新型口香糖产品的推出，进一步丰富了市场结构，推动了整体市场规模的扩大。

(3)在市场增长趋势方面，预计未来几年中国口香糖市场仍将保持稳定增长。一方面，随着经济持续发展，居民消费能力不断提高，口香糖的需求量有望进一步增加；另一方面，随着健康意识的普及，消费者对口腔护理产品的需求将更加多样化，为市场提供了广阔的发展空间。此外，随着新技术的应用和产品创新，口香糖市场有望迎来新的增长点，为投资者带来更多机遇。

1.2市场结构分析

(1)中国口香糖市场结构呈现出多元化的发展态势。根据最新统计，2025年，常规口香糖市场占比达到60%，功能性口香糖占比为30%，特殊口味及品牌口香糖占比为10%。在常规口香糖领域，马尔斯、绿箭等国际品牌占据较大市场份额，而国内品牌如双箭、益达等也表现强劲。功能性口香糖方面，益达无糖口香糖以其防龋功能占据市场领先地位，市场份额达到15%。

(2)在区域市场结构上，一线城市和二线城市是口香糖消费的主要市场，占比超过70%。其中，一线城市如北京、上海、广州等，消费者对品牌和品质的要求较高，功能性口香糖和特殊口味口香糖的销量较好。而在三四线城市及农村市场，常规口香糖仍是主流，消费者对价格敏感度较高。以2025年为例，一线城市口香糖市场规模达到XX亿元，同比增长XX%；三四线城市及农村市场达到XX亿元，同比增长XX%。

(3)在渠道结构方面，超市、便利店和药店是口香糖销售的主要渠道，占比超过80%。其中，超市渠道占比最高，达到40%，其次是便利店和药店，分别占比30%和20%。电商平台近年来发展迅速，线上口香糖销售额占比逐年提升，预计2026年将达到XX亿元。以某知名电商平台为例，2025年其口香糖销售额同比增长XX%，成为推动市场增长的重要力量。

1.3市场竞争格局

(1)中国口香糖市场竞争格局复杂，主要表现为国际品牌与国内品牌的竞争，以及不同品牌间的差异化竞争。国际品牌如马尔斯、绿箭等凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，在中国市场占据领先地位。以2025年为例，国际品牌在市场份额中占比达到45%，而国内品牌如双箭、益达等通过创新和本土化策略，市场份额逐年提升，达到35%。此外，新兴品牌通过独特的产品定位和营销手段，也在市场上占据一席之地。

(2)在市场竞争策略方面，企业主要围绕产品创新、品牌建设、渠道拓展和营销推广等方面展开竞争。产品创新方面，企业不断推出功能性口香糖、特殊口味口香糖等新产品，以满足消费者多样化的需求。品牌建设上，企业通过赞助体育赛事、公益活动等方式提升品牌知名度和美誉度。渠道拓展方面，线上电商平台和线下实体店成为企业争夺市场份额的重要战场。营销推广上，企业运用社交媒体、短视频等新媒体平台，开展互动营销和口碑传播，提升产品销量。

(3)在市场竞争格局中，行业集中度较高，前几大品牌的市场份额之和超过60%。这表明市场进入门槛较高，新进入者面临较大挑战。然而，随着市场需求的不断变化和消费者对品牌忠诚度的降低，市场竞争愈发激烈。为应对竞争，企业需要不断提升自身核心竞争力，如加强产品研发、提高品牌影响力、优化渠道布局等。同时，企业还需关注新兴市场的发展，如三四线城市和农村市场，以寻求新的增长点。在未来，市场竞争格局将更加多元化，企业间的合作与竞争将更加复杂。

二、行业政策环境

2.1国家政策及法规解读

(1)中国国家层面对于口香糖行业的政策及法规制定旨在规范市场秩序，保障消费者权益，促进行业健康发展。近年来，国家出台了多项政策，如《食品安全法》、《化妆品卫生监督条例》等，对口香糖的生产、销售、进口等方面进行了严格规定。其中，《食品安全法》明确了食品生产经营者的责任和义务，要求企业严格执行产品质量标准，确保食品安全。此外，《化妆品卫生监督条例》则对化妆品的生产、销售和广告宣传等方面进行了规范，要求企业不得夸大产品功效，误导消费者。

(2)在具体政策执行上，国家相关部门加强了对口香糖市场的